Action Netflix avec une année 2022 faible : Wells Fargo s’attend à une forte activité publicitaire pour 2023

• Netflix fait face à une concurrence croissante
• Perte de clients au premier semestre 2022
• Un stratège de Wells Fargo fait l’éloge du secteur de la publicité

L’action Netflix souffre de défis

L’action Netflix ne s’est pas bien comportée cette année. Depuis le début de l’année, l’action du NASDAQ a déjà baissé de 47 % à 317,83 $ (cours de clôture le 14 décembre 2022). Les défis du pionnier du streaming sont nombreux. Netflix doit désormais faire face à toutes sortes de concurrents, dont Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+ et, plus récemment, Paramount+. Avec les nouveaux concurrents, de plus en plus de clients ont migré de Netflix au premier semestre. Le premier trimestre de l’année en cours est le premier depuis dix ans au cours duquel le groupe a dû accepter une perte de clients. Cependant, la situation s’est à nouveau quelque peu détendue au troisième trimestre. Avec environ un million de nouveaux clients, le groupe technologique a non seulement dépassé ses propres attentes, mais aussi celles des analystes.

L’abonnement à la publicité et l’interdiction de partage de compte devraient remédier à la situation

Afin de contrer davantage la perte de clients, Netflix souhaite désormais mettre en place deux mesures. D’une part, certains pays, dont les États-Unis et l’Allemagne, proposent déjà un modèle d’abonnement financé par la publicité pour 6,99 dollars américains ou 4,99 euros par mois, ce qui est un peu moins cher que les autres forfaits, mais avec des publicités émaillées. En moyenne, 4 à 5 minutes de publicité sont diffusées par heure.

L’entreprise veut également prendre des mesures contre le soi-disant partage de compte. Selon les termes et conditions, les comptes d’utilisateurs ne peuvent être partagés qu’au sein d’un même foyer. Dès le printemps 2023, le groupe souhaite contrôler cela plus strictement, par exemple en fonction de l’adresse IP de l’utilisateur. C’est déjà une pratique courante en Amérique du Sud. Là, les abonnés doivent affecter leur compte à une résidence principale. Si quelqu’un se connecte ensuite à partir d’un emplacement différent, un message s’affiche indiquant que vous pouvez ajouter une autre « maison » moyennant des frais.

Un analyste de Wells Fargo loue l’action

Steven Cahall de la grande banque américaine Wells Fargo s’attend à ce que Netflix renverse la tendance avec ces stratégies. « Après une période de turbulences autour de la baisse du nombre d’abonnés et de la croissance des revenus, Netflix utilise toutes les flèches de son carquois », a déclaré le stratège dans une note client obtenue par CNBC. Le groupe peut limiter la migration de ses clients grâce à un contenu fort, l’abonnement publicitaire et l’arrêt du partage de compte devraient peaufiner les estimations. « Le contenu s’améliore clairement », est également cité Cahall par « MarketWatch ». Par exemple, la série « Wednesday » produite par Tim Burton et basée sur la fille de la famille Addams du même nom est actuellement considérée comme un gage de succès pour Netflix.

Selon le stratège, ce mélange pourrait apporter au géant du streaming une croissance des ventes de 7% au cours de l’année à venir.

Netflix pourrait se positionner aux côtés de Google et Meta

En particulier, l’abonnement publicitaire moins cher devrait changer le gouvernail du groupe bancarisé, comme l’explique encore Cahall. « On ne voit pas comment [werbebasiertes Video-on-Demand] n’est rien de plus qu’incrémental pour les abonnés », selon l’expert de Wells Fargo. les États-Unis sur ses autres marchés à long terme, donnant à Netflix un pied dans le secteur de la publicité actuellement dominé par Google et Meta. » [Netflix] ne sera pas un acteur majeur de la publicité télévisée américaine dans les 2-3 prochaines années », a poursuivi le stratège.

Objectif de prix augmenté

Dans le cadre de son évaluation, Cahall a maintenu sa cote « surpoids » sur les actions Netflix, mais a relevé l’objectif de prix à 400 $ par rapport aux 300 $ précédents. Au niveau de prix actuel, cela correspond à un potentiel de hausse de 25,85 %. Cependant, un tableau mitigé se dégage parmi les collègues de l’analyste de Wells Fargo. Selon la plateforme d’analyse « TipRanks », le prix cible moyen des 32 experts interrogés est de 296,84 $, 16 d’entre eux recommandant l’action à l’achat. En revanche, treize des stratèges recommandent de détenir des actions Netflix, tandis que trois recommandent de vendre les titres.

Cependant, les données du quatrième trimestre et de l’ensemble de l’année 2022, qui sont attendues en janvier, devraient donner un nouvel élan.

Bureau éditorial finanzen.net

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