Même si certains disent que le streetwear est mort, il touche toujours une cible jeune. C’est également prouvé par la marque francfortoise 6PM, qui appartient au détaillant en ligne About You. Ils en organisent un ensemble pour la deuxième fois visite guidéequi cette année fait escale en Autriche en plus de l’Allemagne.
Déjà la dernière fois, les clients affluaient aux événements, qui voulaient découvrir de près les pièces convoitées ainsi que le fondateur Achraf Bouzalim. Pour lancer la nouvelle tournée pop-up, FashionUnited s’est entretenu avec le fondateur de la marque, qui compte plus de « fans » sur Instagram – avec plus de 250 000 followers – que le compte 6PM (205 000 followers). Il parle de guérilla marketing, pourquoi le streetwear est devenu indispensable et quelles tendances il voit dans ce domaine.
Samedi, nous repartons en tournée pop-up. En quoi cette visite est-elle différente de la précédente, à part les lieux supplémentaires ?
La tournée diffère énormément de la dernière par la seule phase de planification. Cette année, nous avons commencé à planifier très tôt pour donner à notre communauté quelques jours formidables.
Qu’attend la communauté des événements ?
En plus des nouvelles couleurs de la collection ‘6PM+’ et moi de près, nous avons également assuré cette année la restauration gratuite. De plus, nous avons lancé un t-shirt spécial tournée avec notre partenaire Pepsi, qui ne sera disponible qu’en exclusivité dans les pop-up stores. Nous avons également pu gagner Motorola en tant que partenaire, avec qui nous avons proposé une activation dont notre communauté peut beaucoup gagner. en tout la tournée est un peu plus ronde et plus complète cette année.
D’où viennent les clients de 18h ?
En plus de la région DACH, nous avons également des clients d’Italie, du Royaume-Uni et un peu des États-Unis. Il y aura certainement quelques personnes des pays environnants de la région DACH [Anm. d. Red.: zu den Pop-up-Event] venir. Par exemple, l’année dernière, nous avons eu quelques gars du Danemark à Hambourg dans l’un de nos magasins éphémères.
Les actions de guérilla qui attirent les fans dans des endroits comme une chasse au trésor jouent-elles également un rôle pour 18 heures ?
Oui, tout à fait envisageable. Peut-être que nous avons déjà quelque chose dans notre manche pour la tournée. Vous pouvez rester curieux…
L’année dernière, plus de 3 000 personnes étaient sur les sites. Vous attendez-vous à nouveau à une telle ruée ?
Nous nous attendons déjà à la même précipitation, sinon plus. Dans tous les cas, nous sommes prêts. Chez nous, ce n’est pas seulement « les vêtements », mais aussi l’enthousiasme à mon égard en tant que personne qui déclenche le soi-disant « hype ». En fait, nous ne voulons plus utiliser le mot ‘hype’. Cela implique que l’engouement est de retour et rapide.
Qu’en est-il de la « hype streetwear » ?
Le streetwear s’est maintenant imposé comme une partie sérieuse de l’industrie de la mode et tant qu’il y aura une culture jeune, il y aura du streetwear. Cela n’a rien à voir avec le « battage médiatique », le reste de l’industrie l’a enfin vérifié ces dernières années.
Quelle est la prochaine grande tendance streetwear ?
Vous ne pouvez pas vraiment répondre à cela, nous faisons ce que nous faisons et la réponse nous donne raison. Je pourrais imaginer que les marques ne se concentrent plus uniquement sur les vêtements, mais voient plutôt leur marque comme une plate-forme pour toutes sortes de sorties créatives et créent ainsi un petit univers.
Que peut-on attendre de la prochaine collection ?
Restez à l’écoute.
Y a-t-il une pièce ou un gadget spécifique que vous aimeriez lancer ?
Rêves de tous les temps serait une sneaker, mais aussi des meubles et des accessoires pour chien pour mon chien Rio.
Dans le passé il y a déjà eu des collaborations comme avec le rappeur Yung Hurn. Y a-t-il actuellement de nouvelles collaborations prévues ?
Oui, nous travaillons sur quelques projets. Cependant, rien n’est encore prêt à être dit.
Sa collection ‘6PM+’, jamais en rupture de stock, n’est disponible que dans sa propre boutique en ligne et sur About You. Prévoyez-vous également de travailler avec d’autres commerçants ?
Pas pour la première fois, non.
Cet entretien a été réalisé sous forme écrite.