Outre la haute couture exclusive, les chaussures, les sacs à main et les accessoires sont également des moteurs importants de l’industrie du luxe. Dans une interview, Hollie Harding, Womenswear Non-Apparel Buying Manager chez Browns, a révélé le rôle que joue la division pour le grand magasin de luxe britannique Browns. Harding parle des catégories de produits les plus populaires, du succès du segment des bijoux de haute qualité et des tendances à venir pour 2023.
Vous êtes acheteuse d’accessoires pour femmes chez Browns depuis près de six ans. Pourquoi avez-vous choisi cette voie ?
Ma carrière a commencé comme acheteuse dans la mode masculine, mais j’ai toujours voulu évoluer vers la mode féminine. J’étais particulièrement intéressé à travailler chez Browns car j’admirais l’entreprise depuis des années. Lorsque j’ai rejoint Browns, la société venait d’être acquise par Farfetch et avait commencé à tirer parti de son expertise technique en lançant un nouveau site Web et une nouvelle application. C’était un moment vraiment opportun pour rejoindre une entreprise aussi emblématique qui commençait tout juste son nouveau voyage numérique.
Comment le secteur non vestimentaire s’est-il développé ces dernières saisons – en général et aussi chez Browns ?
Browns a tellement évolué depuis que j’ai rejoint l’entreprise et je suis très chanceux de faire partie de ce voyage. La boutique a toujours été un point focal pour les nouveaux talents dans l’espace du luxe et bien que nous nous soyons développés numériquement, nous sommes toujours restés fidèles à nos racines en tant qu’incubateur de jeunes créateurs, en les soutenant dans leur croissance et en les regardant évoluer vers des marques établies. .
Les bijoux ont également évolué. Browns a été la première boutique multimarque à proposer des bijoux raffinés et il était extrêmement important pour nous de rester à la pointe de ce monde. Au fil des ans, nous avons fait émerger des talents incroyables tels que Foundrae, Marla Aaron, Lizzie Mandler et Lauren Rubinski.
Quels créateurs devriez-vous surveiller?
Lorsque vous parcourez notre gamme de produits non vestimentaires, il y a quelques noms à garder à l’esprit comme Amina Muaddi, wandler et Ruslan Baginskiy.
Browns a recentré son offre de bijoux ces dernières années. Qu’est-ce qui a changé depuis votre arrivée dans l’entreprise ?
En repensant notre offre de bijoux chez Browns, nous voulions revenir à l’essentiel et mettre l’accent sur ce pour quoi Browns est connu : notre sélection luxueuse et nos talents émergents. Nous avons stocké certains leaders de l’industrie comme Repossi et Suzanne Kalan, et nous nous sommes concentrés sur la croissance de talents emblématiques comme Anita Ko et Foundrae, qui font désormais partie de nos marques clés. Nous avons également ajouté de nouveaux créateurs passionnants comme Marla Aaron et Eéra. Nous avons également élargi notre gamme de bijoux fins pour hommes, un département qui ne cesse de croître, en ajoutant à la sélection de nos favoris Lauren Rubinski, Spinelli et Lizzie Mandler. Nous avons également ajouté de nouveaux talents passionnants comme Bleue Burnham, A Sinner in Pearls et Hatton Labs.
Quelles catégories de produits sont les plus importantes dans la gamme non vestimentaire de Browns ?
Les clients de Browns sont toujours à la recherche d’investissements dans le non-habillement, des chaussures aux sacs, accessoires et bijoux – qu’il s’agisse d’un sac de luxe d’une super marque ou d’une tendance de chaussures du moment comme les méga plateformes de House of Honey ou Nodaleto. Chez Browns, nous avons la chance d’offrir une sélection de marques de créateurs historiques tout en soutenant de nouveaux talents.
Quels styles ont bien fonctionné cette année ?
2022 était à nouveau définitivement la fête et toutes nos catégories non vestimentaires avaient une attitude plus c’est plus. Nous avons vu des plates-formes de Haus of Honey, Versace et Valentino aux côtés de satins et de cristaux lumineux de Mach & Mach, ainsi que des saphirs roses et bleus, des émeraudes et des diamants jaunes chez Fine Jewellery.
Quelles sont les tendances à surveiller dans la saison SS23 ?
Dans SS23, la fête continue d’être une tendance clé, avec des couleurs et des tissus audacieux, des plumes et des cristaux à gogo. En matière de joaillerie fine, la couleur et la taille jouent un rôle important. Nous avons de magnifiques bijoux arc-en-ciel de Suzannne Kalan, des saphirs exclusifs de Spinelli, et nous présentons Stephen Webster, qui joue avec la couleur de la manière la plus sensuelle avec ses bagues de fiançailles emblématiques à deux pierres.
Cet entretien a été réalisé sous forme écrite.