Dans le cadre de sa journée investisseurs cette semaine, le groupe américain de vêtements Abercrombie & Fitch Co. a présenté ses objectifs pour les années à venir. A long terme, l’entreprise vise à porter son chiffre d’affaires annuel à cinq milliards de dollars américains (4,8 milliards d’euros). Plus récemment, il était d’environ 3,7 milliards de dollars américains.
L’entreprise est devenue plus spécifique pour la période allant jusqu’en 2025. D’ici là, les ventes annuelles devraient atteindre entre 4,1 et 4,3 milliards de dollars américains. Le groupe fonde notamment de grands espoirs sur le jeune label Gilly Hicks, dont les ventes devraient augmenter en moyenne de 15% par an. Dans le segment Abercrombie, avec les marques Abercrombie & Fitch et Abercrombie Kids, une croissance annuelle moyenne de l’ordre de 6 à 8 % est attendue. Avec le label Hollister, cependant, la société ne s’attend qu’à une augmentation moyenne de zéro à deux pour cent pour les trois prochaines années.
Pour atteindre ses objectifs, le groupe s’appuie sur son nouveau concept de croissance « Always Forward Plan ». La stratégie prévoit l’expansion ciblée des marques individuelles et une « révolution numérique » dans toute l’entreprise. Dans le même temps, le fournisseur de vêtements souhaite continuer à lutter pour la « discipline financière ». La marge opérationnelle devrait être d’au moins huit pour cent par an d’ici 2025 et passer à plus de dix pour cent à long terme.