Récemment, un peu de silence a entouré le spectaculaire spectacle numérique « ABBA Voyage » à Londres. Lancé en mai 2022 dans une arène spécialement construite de 3 000 places dans le parc olympique Queen Elizabeth, les critiques et les visiteurs ont été ravis et consternés ; à quel point la pop peut devenir un spectacle technologique.
Comme les avatars n’ont jusqu’à présent fait aucun scandale et qu’il n’y a eu aucune infection du larynx, les émissions se déroulent comme d’habitude sans aucun bruit perturbateur. Le site officiel propose actuellement des billets jusqu’au 11 mai 2025. Que ce soit dans la rangée de sièges ou dans la « cabine de danse » pour une dizaine d’amis qui souhaitent faire une soirée rétro dans leur propre niche.
Plus de 100 millions de livres sterling
Les chiffres sobres que vient de publier le consortium organisateur Aniara réfutent les sceptiques initiaux. ABBA Voyage a rapporté plus de 100 millions de livres (environ 120 millions d’euros) en 2023 et plus d’un million de personnes ont assisté aux spectacles. Il y a eu un total de 374 représentations dans le Swedish Look & Feel de 1979.
Les organisateurs parlent d’un taux de salle complet de 97,8%, à l’instar d’une comédie musicale de longue durée dans le Westend de Londres. Le bénéfice avant impôts a également été indiqué : 6 065 402 livres (7,25 millions d’euros). Une indication de la complexité de cette production.
En 2022, après sept mois d’ouverture, un bénéfice de 2 990 757 livres (3,5 millions d’euros) a été réalisé. Il déclare de manière technocratique : « Il existe une demande importante sur le marché pour « ABBA Voyage » et le Conseil d’administration s’attend à ce que des niveaux d’activité élevés se maintiennent jusqu’en 2024. »
Les billets réguliers pour les spectacles d’ABBA, où les avatars sont accompagnés par un « vrai » groupe live de 10 musiciens, coûtent entre 27,50 £ et 319,50 £.
Par ailleurs, la stratégie à moyen terme du consortium vise à « maintenir le salon à Londres aussi longtemps que les chiffres seront bons ». La revue spécialisée américaine « Music Business Worldwide » parle d’un « saut significatif » dans tous les chiffres clés et fait référence aux activités de la société Pophouse.
La société suédoise impliquée, dont Björn Ulvaeus, membre de l’ABBA, est actionnaire et membre du conseil d’administration, a acquis le catalogue de chansons, le nom et les droits de marque de KISS début 2024. Un projet entre les alt-rockers et les alt-poppers : développer un autre concept d’avatar spectaculaire. Devise suggérée : « J’ai été fait pour t’aimer, bébé ! »