Six canettes de Piedboeuf Extra coûtent 3,95 euros dans la boutique en ligne Carrefour. Pour six canettes de Jupiler, vous payez un peu plus du double à 7,99 euros. «Nous voulons offrir aux gens une bière à un prix situé entre les marques maison et les marques classiques», explique Aron Wils de la brasserie AB Inbev à Het Nieuwsblad.
En 1987, les anciennes Brasseries Artois et Piedboeuf fusionnent sous le nom de Belbrew, qui deviendra plus tard Interbrew, le prédécesseur d’AB Inbev. Ils ont arrêté de brasser la pinte Piedboeuf car la Jupiler était beaucoup plus populaire.
Même si la pinte de Piedboeuf a disparu du marché pendant cinquante ans, leur bière de table est restée très connue. La bière à faible pourcentage d’alcool connaît toujours un grand succès. « Ce marché est toujours très fort. Et surtout : Piedboeuf reste une marque très puissante », déclare Wils.