Cela a commencé avec les sports « de rue », le breakdance, le skateboard et le basket 3×3 au programme officiel des compétitions. Ensuite, Snoop Dogg et MC Solaar se sont présentés en tant que porteurs VIP de la flamme olympique ; sur toutes les chansons officielles et semi-officielles des 33èmes Jeux à Paris. La liste des célébrités que l’on peut voir sur certaines tribunes portant des vêtements de marque est longue.
Rien que pour la soirée d’ouverture au bord de la Seine, 550 musiciens joueront, accompagnés de 3 500 danseurs. Une production comme Cléopâtre. Pendant que les athlètes défilent sur des bateaux, les gens s’échauffent sur les ponts, les immeubles ou dans les avions (!). L’hymne olympique hurlé par le maître du son Victor le Masne dans le style rétro du Philadelphia Soul des années 1970 s’appelle à juste titre « Parade ». Un début avec French Disco.
Il n’y a jamais eu autant de pop aux Jeux olympiques. Ce jeudi 25 juillet sera présenté « Hello World » de Gwen Stefani et du multi-rappeur Anderson Paak. Le producteur choisi est OneRepublic Zampano Ryan Tedder, qui a déjà aidé Adele et Beyonce à figurer dans les charts. Un hymne sucré en étroite collaboration avec la société de soda Coca-Cola, partenaire proche des Olympiens depuis des décennies. Comme chacun le sait, en 1996 ont eu lieu les « Cola Olympics » au siège de l’entreprise à Atlanta. Avec sa puissance marketing et son talent pour les méga hits, « Hello World » nous accompagnera tout au long des semaines à venir.
« All It Took » comme symbole de l’énorme résilience et de l’espoir qui caractérisent les athlètes réfugiés
Les discussions des tabloïds sur les honoraires princiers de Céline Dion passent presque au second plan. Le Franco-Canadien, qui n’a pas pu se produire sur scène depuis 2020 en raison d’une grave maladie auto-immune, devrait interpréter au moins une chanson lors de la cérémonie d’ouverture. Pour deux millions d’euros, selon la rumeur. Officiellement, les gens font profil bas. Mais Dion a déjà été aperçu devant un hôtel parisien avec une accréditation olympique autour du cou.
Il y a déjà eu un barrage massif de la part du camp de droite autour de la contribution d’Aya Nakamura à la musique française. Son interprétation de la légende nationale Edith Piaf a suscité l’hostilité raciste sur les réseaux sociaux. Et oui : Lady Gaga fait le buzz, également officieusement, sur les boulevards décorés de façon festive.
Une mise en œuvre musicale a également été trouvée pour l’équipe olympique des réfugiés (« Equipe Olympique des Réfugiés »), installée pour la première fois en 2016, avec le rappeur britannique Che Lingo et la productrice Manon Dave. « La chanson « All It Took » représente l’énorme résilience et l’espoir qui caractérisent les athlètes réfugiés », a déclaré Dave dans l’interview. Une bande-son de voyages longs et ardus conçue pour inspirer et encourager.
Malgré toute sa renommée, la contribution allemande de Clueso « Forever Now » (avec une vidéo de survêtement dans la salle de sport) pourrait recevoir moins d’attention internationale. Au moins, la chanson de l’artiste d’Erfurt offre un lien atmosphérique avec les compétitions de rue dans ce qu’on appelle le Village Urbain sur la Place centrale de la Concorde. Les stratèges des Jeux s’approprient les anciennes disciplines underground et créent une sorte de fête de quartier de la grâce olympique.
Pour l’organisateur olympique Christopher Dubi, le lien avec la culture pop est le reflet des « conditions qui existent », dit-il dans une interview avec ROLLING STONE. « Le sport reste au centre des préoccupations. Indiquer. Mais ce sont justement les jeux de Paris, au cœur de la ville, qui font entrer les compétitions en milieu urbain, qu’il s’agisse de l’escrime au Grand Palais ou du breakdance comme discipline totalement nouvelle. Le but des jeux est de mesurer les performances des meilleurs athlètes. Mais aujourd’hui, ils doivent absolument refléter notre époque et être en même temps divertissants. Il s’agit aussi de l’ambiance autour des stades avec la culture, la nourriture et tout le reste. Cela se produit désormais tous les week-ends dans la plupart des stades du monde. Les Jeux Olympiques de Paris portent ce développement à un nouveau niveau.