Pour lancer le partenariat entre ABOUT YOU et Klarna, les deux sociétés lancent le 1er juin 2022 une campagne au message clair, dont l’agence de publicité berlinoise DOJO est responsable. Avec la campagne et le titre provocateur « F**k Mars », la boutique en ligne de mode et le fournisseur de paiement et d’achat abordent l’un des sujets les plus importants d’aujourd’hui et souhaitent encourager une action et un engagement durables. La campagne conjointe montre de manière fantaisiste et humoristique pourquoi la Terre est plus vivable que Mars.
Respecter l’environnement, assumer ses responsabilités et ainsi maintenir une terre saine – telles sont les valeurs que partagent les entreprises ABOUT YOU et Klarna. Avec sa stratégie de développement durable holistique, la société mondiale de commerce électronique de mode ABOUT YOU apporte sa contribution à une industrie de la mode durable et accompagne ses clients dans l’expansion continue de la gamme de seconde main et des marques plus durables dans une consommation consciente et responsable. Klarna se concentre également sur une action durable en promouvant la conscience environnementale et les connaissances de ses employés, clients et partenaires : cela inclut, par exemple, le suivi du CO2 dans l’application Klarna, que les clients utilisent leur empreinte CO2 individuelle lors de leurs achats et sensibilisent ainsi pour plus d’environnement sensibilisation. Avec Give One, Klarna a lancé une initiative pour soutenir des projets de protection de la planète. En outre, Klarna a lancé plus tôt cette année des collections durables organisées, qui créent plus de transparence pour les consommateurs en matière de mode durable et les aident à prendre des décisions d’achat éclairées.
Dans le cadre de leur partenariat dans la région DACH, la boutique en ligne de mode et le fournisseur de paiement et d’achat utilisent désormais leur portée et leur communauté pour attirer l’attention sur le thème de la durabilité. La campagne conjointe « F ** k Mars » vise à montrer aux clients l’absurdité du tourisme spatial d’une manière provocante mais humoristique et à préciser que l’accent ne doit pas être mis sur la colonisation d’autres planètes, mais sur la préservation de la terre par une action durable . Dans ce cadre, la campagne fait référence à la catégorie de boutique Second Love chez ABOUT YOU et à la nouvelle option de paiement « Pay Later 30 » de Klarna.
« Nous sommes ravis d’annoncer le partenariat entre ABOUT YOU et Klarna avec une campagne aussi forte qui reflète notre vision commune de la durabilité. Il sert également à informer nos clients que la variété des méthodes de paiement de Klarna rend l’expérience d’achat chez ABOUT YOU encore plus facile et plus flexible », déclare Hannes Wiese, co-fondateur et co-PDG d’ABOUT YOU.
ABOUT YOU et Klarna ont fait appel à l’agence de publicité DOJO pour créer la campagne. La célèbre agence créative s’est inspirée de la course pour voir qui atterrit en premier sur Mars : « Bien sûr, nous nous posons nous aussi la question de savoir comment nous gérons les ressources finies de notre terre. Mais au lieu de traiter avec Mars en ce moment, nous devrions nous efforcer de rendre nos actions ici sur terre plus durables. Parce que si nous sommes complètement honnêtes : notre planète est en fait vraiment cool. Nous en avons fait le cœur de notre campagne « F ** k Mars » et nous voulons raconter des histoires inspirantes, pas des histoires dystopiques « , déclare Jan Thltges, responsable de la gestion des marques et des comptes chez DOJO.
En plus de trois publicités, la campagne comprend également des activations sur les médias sociaux, la publicité en ligne et la publicité extérieure. Le point culminant du concept est un écran LED sur le Ku’damm à Berlin, qui est largement utilisé. Dans le spot télévisé, l’artiste de rap Reezy, la créatrice de contenu et activiste Wana Limar et le créateur de TikTok Bao Chii sont mis en scène dans un décor martien construit dans lequel ils sont confrontés à divers aspects potentiellement mortels de la planète. Une voix off humoristique explique les réalités de Mars et l’importance de se concentrer sur la préservation de la Terre. À la fin de chaque film, le lien vers les décisions d’achat durables est établi et la catégorie Second Love est présentée sur aboutyou.de. Ainsi, DOJO et la réalisatrice Ingrid Johannson combinent l’approche courageuse de Klarna et le style direct et jeune d’ABOUT YOU et développent leur propre style artistique pour la campagne, qui est si originale et unique que le spot a un grand potentiel pour devenir viral.
Inspirés par les vidéos et les visuels fantaisistes de leurs idoles martiennes, les fans peuvent ensuite acheter des looks de la catégorie Second Love and More Sustainable sur ABOUT YOU. Reezy, Wana Limar et Bao Chii ainsi qu’une équipe de soutien composée de dix autres créateurs de contenu ont diffusé l’important message « F ** k Mars » parmi leur jeune communauté avertie de la mode et se réfèrent aux catégories durables de la boutique en ligne de mode et de Klarna’s méthodes de paiement faciles.
Des campagnes de cette ampleur provoquent des émissions de CO2, par exemple par l’utilisation de ressources énergétiques. Par conséquent, pour le projet, le plan média a été examiné pour ses dommages climatiques avec l’aide d’Admosfy et rendu neutre en CO2 grâce à une compensation. Admosfy permet la mise en œuvre de campagnes médiatiques climatiquement neutres et est une solution du groupe d’agences GroupM, qui comprend également l’agence média de soutien MediaCom. « Nous sommes actuellement au début d’un processus de transformation globale vers une culture d’achat durable et consciente. Avec la campagne et la coopération avec Admosfy, nous voulons faire avancer cela et souligner que les deux entreprises s’engagent à agir de manière responsable. Nous partageons les mêmes valeurs quand il s’agit de l’avenir du shopping. La mode circulaire et la meilleure expérience client possible font partie intégrante de notre partenariat », déclare Jani Tyyni, responsable de l’Europe centrale et du Nord chez Klarna.