Les parfumeries prétendent en faire beaucoup : toute publicité mettant en vedette Kiera Knightley ou Nicole Kidman nous fait penser qu’un spritz de Lancôme vous placera fermement et comme par magie sur la croupe d’un étalon blanc alors que vous galopez à travers la campagne anglaise. Air Eau de Parfum d’Air Company prétend une chose : vous pouvez porter un parfum fait d’air. Seulement, ils ne mentent pas.
Air Company a été lancée il y a deux ans, après que le PDG Gregory Constantine et le CTO Dr. Stafford Sheehan ont inventé une technologie qui convertit le dioxyde de carbone en éthanol sans impuretés, qui est essentiellement un moyen de recycler le dioxyde de carbone de l’air et en un alcool qui peut être utilisé pour les produits de consommation. Le seul autre sous-produit est l’eau, qui est ensuite recyclée. La première version d’Air Company était évidente : Air Vodka, qui a été présenté comme le premier spiritueux à empreinte carbone négative au monde. L’année dernière, en réponse à la crise mondiale de santé publique, ils ont également lancé un désinfectant pour les mains.
Maintenant, Air Company a un parfum fabriqué à partir de l’air lui-même. Mais qu’est-ce que quelque chose d’aussi amorphe que « l’air » sent ? Surtout depuis qu’il a été fabriqué à New York ? Heureusement, l’entreprise a utilisé des parfums synthétiques sûrs pour créer la sensation de quelque chose de frais, qui se traduit dans ce cas par des notes de feuille de figuier, d’écorces d’orange, de jasmin, d’azalée et de tabac.
“Il était facile d’avoir un concept vraiment axé sur l’extérieur, mais il était vraiment difficile d’essayer de créer quelque chose d’aussi unique que possible, sans genre, nous avons donc travaillé sans relâche pour rendre le parfum aussi unique que possible”, Constantin a dit à NYLON. “J’espère que c’est toujours léger et frais et qu’il emmène les gens à l’extérieur et qu’il a ses éléments d’air, d’eau et de soleil, qui sont également les éléments qui composent notre technologie.”
Mais peut-on résoudre le changement climatique avec de l’air ? La société estime qu’une bouteille de parfum a éliminé environ 56 grammes de dioxyde de carbone, ce qui entraîne une élimination environnementale nette de 36 grammes après prise en compte des processus de fabrication, soit environ l’équivalent du dioxyde de carbone. il faut produire environ neuf e-mails. Mais le montant est moins important que le fait que la technologie existe – et l’entreprise a l’intention de l’utiliser à plus grande échelle. Par exemple, ils travaillent actuellement avec la NASA sur une série de projets applicables à la fois dans l’espace et sur terre, explique Constantine.
NYLON s’est entretenu avec Constantine sur la manière d’étendre sa technologie exclusive, sur la manière d’utiliser des produits de consommation pour raconter une histoire sur l’aide à la résolution du changement climatique, et sur la manière exacte dont ils ont créé et commercialisé quelque chose d’aussi amorphe que l’air.
Air Eau de Parfum est maintenant disponible à l’achat.
Air Company a de la vodka et du désinfectant pour les mains. Expliquez-moi un peu pourquoi vous avez choisi le parfum pour votre dernier produit.
La raison pour laquelle nous avons choisi le parfum est que nous avons une technologie si innovante que nous pensons que lorsque nous sommes en mesure de proposer de vrais produits dans le monde qui sont des preuves de la technologie, c’est la meilleure façon d’éduquer les gens sur le pouvoir de la technologie. . Surtout lorsque vous fusionnez la technologie avec la pensée créative, tout est possible, et nous espérons que ces produits que nous créons sont vraiment des phares de cette théorie. Nous avons donc décidé de sortir notre parfum, non seulement parce que notre technologie tend vers les industries de consommation, mais parce que nous pensons que c’est le meilleur outil pédagogique pour montrer au monde ce qui est possible.
Je m’intéresse au concept de produits comme moyen de raconter une histoire ou de partager une technologie – en particulier avec le parfum qui semble si personnel et les émotions que les odeurs suscitent.
Absolument. Un parfum pour moi et pour nous est toujours un rappel d’un moment. C’est ce souvenir émouvant et vraiment beau que nous pouvons créer. Non seulement j’ai grandi en portant des parfums, mais nous voulions créer un parfum qui rappelle l’extérieur après plusieurs années passées à l’intérieur pendant les confinements. C’est une façon d’amener les gens à l’extérieur et de les faire toucher à ces principes émotifs également.
Et j’ai l’impression que la vodka a presque un pouvoir similaire dans l’alcool étant festif et intensément personnel de la même manière que le parfum l’est aussi.
Ouais, je pense plus que tout, quand il y a tellement de bouleversements dans nos vies et dans le monde aujourd’hui, nous croyons vraiment au pouvoir de la pensée positive et espérons que nous pourrons nous connecter à travers des éléments sociaux, que ce soit autour d’une boisson ou à travers des souvenirs aussi et j’espère que cela passe aussi par le parfum.
Je suis curieuse de fabriquer et de commercialiser un parfum où « l’air » est le concept ? C’est quelque chose qui semble si amorphe.
C’est une question intéressante et sur laquelle nous avons passé beaucoup de temps et égoïstement, nous essayons de ne pas trop commercialiser les choses et nous essayons vraiment de permettre au design d’être un principe majeur pour nous. Nous espérons que lorsque nous créons des produits, le design est la chose la plus importante que nous utilisons, mais nous aimons laisser le produit et la technologie parler beaucoup. De ce point de vue de conception, nous essayons d’être aussi minimes que possible. J’espère que vous voyez qu’avec la vodka, la bouteille est aussi minime que possible, nous laissons donc le liquide parler. Similaire au parfum : Comment être le plus minimal possible ? Non seulement du point de vue des déchets, mais pour que les gens sortent vraiment et apprécient également le parfum. Nous nous concentrons donc vraiment sur le design et j’espère que cela sera également mis en lumière.
“Nous avons décidé de sortir notre parfum, non seulement parce que notre technologie tend vers les industries de consommation, mais parce que nous pensons que c’est le meilleur outil pédagogique pour montrer au monde ce qui est possible.”
En ce qui concerne l’odeur réelle, comment décidez-vous d’utiliser des scènes synthétiques plutôt que naturelles ? Comment avez-vous décidé à quoi cela devrait ressembler?
Nous avons délibérément pris la décision d’utiliser des synthétiques sûrs, car ils sont en fait beaucoup plus durables que leurs prédécesseurs et ont eu une mauvaise réputation auprès des communications, des relations publiques et des médias dans le passé. Pour nous, il s’agit de la mission primordiale : comment pouvons-nous être aussi régénératifs et durables que possible ? Nous avons donc pris la décision d’utiliser des synthétiques sûrs. Mais en ce qui concerne le parfum lui-même, personnellement, je viens d’Australie et j’ai grandi dans et autour de l’extérieur et tout ce que nous représentons et la mission et l’entreprise sont vraiment centrées sur le climat, donc c’était difficile et un facile. C’était facile d’avoir un concept vraiment axé sur l’extérieur, mais c’était vraiment difficile d’essayer de créer quelque chose de non genré et d’aussi unique que possible, alors nous avons travaillé sans relâche pour que le parfum soit aussi unique que possible, mais j’espère il est toujours léger et frais et emmène les gens à l’extérieur et a leurs éléments d’air, d’eau et de soleil, qui sont également les éléments qui composent notre technologie, il y a donc beaucoup de liens à travers la technologie et certains des principes que nous défendons en tant qu’entreprise.
Vous entendez tellement parler de cette idée de beauté propre, qui semble si nébuleuse. Selon vous, quelles sont les choses que les entreprises de parfumerie et de beauté peuvent faire qu’elles ne font pas ? Que signifie vraiment la beauté propre ?
Il y a un éventail de choses qui peuvent être faites et j’espère que des entreprises comme la nôtre aident les gens à sortir des sentiers battus et à essayer un peu plus fort et j’espère que nous pourrons être un peu un phare pour cela. Il y a tellement de nouvelles technologies innovantes, mais aussi de matériaux, qui constituent une grande partie des déchets lorsqu’il s’agit de choses comme les emballages. Nous passons beaucoup de temps et d’énergie sur le côté emballage des choses, ce qui est au-delà de ce que nous pouvons nécessairement contrôler d’un point de vue technologique et ce sera formidable de voir l’industrie de la beauté prendre position non seulement sur l’emballage, mais aussi sur le liquide. ainsi que ce qui compose le parfum. Il est toujours difficile de sortir des sentiers battus, mais à l’époque où nous vivons, nous devons le faire.
Du point de vue du consommateur, vous avez évidemment utilisé et converti une tonne de dioxyde de carbone dans tous les produits. Mais l’achat de ces produits – et la conversion de cette petite quantité de dioxyde de carbone – est-il utile à une échelle suffisamment importante ? Comment faisons-nous évoluer votre technologie ?
C’est une excellente question. C’est un début et cela ne résoudra pas le changement climatique, mais pour nous et quelque chose dont nous parlons toujours, c’est si nous devions appliquer notre technologie à toutes les industries auxquelles elle pourrait s’appliquer, ce qui est évidemment l’industrie des spiritueux et la parfumerie l’industrie et même l’industrie du carburant, quand vous pensez à cette seule technologie, si elle était appliquée, elle pourrait atténuer les émissions mondiales annuelles de dioxyde de carbone de plus de 10 %, ce qui représente des milliards de tonnes de dioxyde de carbone par an, et c’est le véritable impact. Bien que ce soit notre objectif et notre ambition, notre plus grande ambition est d’être un point de preuve pour les autres, car nous ne pouvons pas le faire seuls. Nous devons travailler ensemble, que ce soit d’autres entrepreneurs et d’autres jeunes entreprises qui démarrent ou que ce soit les grandes entreprises du monde qui innovent ou participent à des technologies comme celle-ci. Cela doit être un effort commun. Le succès pour nous est si nous inspirons les autres à sortir et essayons également d’inciter au changement.
Si votre technologie est propriétaire, existe-t-il un moyen de faciliter la tâche d’autres entreprises pour effectuer ce type de travail ?
Il y en a et c’est par la collaboration. La collaboration est essentielle. Nous avons dit ouvertement tant de fois que nous aimerions collaborer avec d’autres organisations et d’autres entreprises également et espérons que nous pourrons mettre notre technologie à la disposition de ceux qui souhaitent également l’utiliser, car il s’agit de se rassembler et de collaborer comme une.
Pouvez-vous parler de cette idée initiale d’utiliser et de convertir le dioxyde de carbone ? D’où est-ce que sa vient? Est-ce que quelqu’un d’autre fait quelque chose de similaire?
Nous avons lancé l’entreprise il y a près de cinq ans maintenant, moi-même et mon partenaire commercial, après avoir passé plusieurs années aux États-Unis et vécu à New York, ce qui est évidemment un contraste si frappant avec l’extérieur de l’Australie. Je suis devenu si intensément conscient de mon environnement et de l’environnement et de la façon dont il se dégradait au fil du temps et lorsque j’ai rencontré mon fondateur et partenaire commercial Stafford, il a obtenu son doctorat de Yale en chimie et physique et a été technologue de carrière et environnementaliste, ce genre d’initiale l’inspiration que j’avais était encore plus grande en le rencontrant quand nous parlions et devenions amis. Nous nous sommes lancés dans cette mission et dans cette voie : « Si nous avons la capacité de commercialiser une technologie comme celle-ci et au moins de lancer un produit dans le monde, ce serait un énorme succès. Et si nous avons ce succès initial, nous pourrons peut-être continuer et le voir applicable à toutes ces industries où nous pourrions vraiment inciter des changements massifs pour le mieux, du point de vue de la séquence du carbone et, espérons-le, pour le climat. À l’époque, que ce soit insensé ou non, nous avons décidé d’abandonner les efforts que nous faisions en même temps et de démarrer cette entreprise avec pour mission d’aider la planète pour le mieux.
Quels produits ou types de produits sont les prochains. À quoi pensez-vous, que demandent les clients ?
Nous travaillons avec la NASA sur quelques projets qui sont applicables dans l’espace, mais qui peuvent également être applicables ici sur Terre. Il y aura également des annonces intéressantes de nouveaux produits que nous publierons plus tard cette année. Nous avons lancé un nouveau produit chaque année au cours des trois dernières années, ce qui est une véritable innovation en soi, mais nous ciblons définitivement les industries de consommation avec une partie de l’activité et nous avons des objectifs incroyables qui fonctionnaient sur les cinq ou dix prochaines années qui ciblent ces industries industrielles massives dans l’aérospatiale et l’aviation, c’est donc une trajectoire assez excitante.
Y a-t-il autre chose dans la beauté en particulier à laquelle cette technologie pourrait se prêter ?
C’est absolument possible et nous travaillons sur quelques domaines dans l’espace de la beauté dans lesquels cette technologie pourrait également se voir. J’espère que nous pourrons annoncer l’un des partenaires avec qui nous travaillons très prochainement à ce sujet.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
Cet article a été initialement publié le 9 février 2022