Les tendances des marques propres dans le marché de la consommation
Les produits de marque perdent de leur importance. Les détaillants étendent leurs marques propres et les consommateurs en profitent, surtout face à la montée des prix. Ce phénomène a des conséquences notables.
La montée des marques propres
Dans les supermarchés, comme Kaufland, une transformation majeure est en cours. Plus de 4 500 produits revêtent un nouvel emballage. Un coin blanc avec le logo de Kaufland indique clairement qu’il s’agit d’une marque propre. Ces marques deviennent un moteur de croissance vital, surtout pour les produits soumis à des augmentations de prix importantes.
Un changement de comportement des consommateurs
Les consommateurs sont de plus en plus enclins à opter pour des alternatives moins chères, notamment en ce qui concerne des produits comme le chocolat ou le café. Par exemple, la célèbre tablette de chocolat Milka a vu son poids passer de 100 à 90 grammes, tandis que le prix a grimpé à 1,99 euro, représentant ainsi une hausse de près de 48 % en seulement cinq ans.
Une sensibilité accrue aux prix
Les entreprises de biens de consommation, comme Coca-Cola et Nestlé, ont également augmenté leurs prix de manière significative, respectivement de 41 % et 21 %. Les consommateurs réagissent de plus en plus négativement à cette inflation. Selon Carsten Leo Demming, chercheur en consommation, cette tendance de hausse des prix atteint ses limites. Les sociétés n’ont pas anticipé la sensibilité croissante des consommateurs face à ces augmentations.
Les marques face à la stagnation
Les coûts de production tels que l’énergie et les matières premières continuent d’augmenter. Cependant, certains consommateurs estiment que les fabricants exploitent cette crise pour augmenter leurs marges bénéficiaires. Les ventes diminuent, ce qui entraîne des réductions des budgets marketing et moins d’innovation. Autrefois, les grands fabricants étaient des pionniers en matière de développement durable et de nouvelles tendances. Ce déclin dans l’investissement menace l’individualité des produits sur le marché.
Les détaillants à l’affût des tendances
Les marques propres ne sont plus perçues comme de simples copies économiques. Les détaillants, tels que Kaufland, s’engagent activement dans la recherche de nouvelles tendances, souvent via les réseaux sociaux. Ils disposent d’équipes dédiées qui surveillent les tendances et les canaux d’influenceurs. Cette agilité permet aux détaillants d’introduire rapidement de nouveaux produits et d’adapter leur offre à la demande des consommateurs.
Le succès des drogueries avec leurs marques propres
DM, une chaîne de droguerie, excelle avec ses marques propres, représentant près de 30 % de son assortiment total. Des marques comme dmBio ou Balea ont acquis un statut de marque à part entière aux yeux des consommateurs. Ces produits sont souvent les raisons pour lesquelles les clients choisissent spécifiquement cette enseigne.
Toutefois, Julius Steegmüller de DM ne pense pas que les marques traditionnelles disparaîtront complètement. Les décisions des consommateurs varieront en fonction des catégories de produits. Par ailleurs, la concurrence entre marques de fabricants et marques propres devrait continuer à s’intensifier, mettant les grands groupes face à des défis de taille, alors qu’ils prévoient des augmentations de prix supplémentaires pour leurs clients.