Ce n’est pas souvent qu’une sneaker inspire à la fois le désir et l’aversion, mais la dernière sneaker Paris en édition limitée de Balenciaga, fabriquée à partir de coton et de caoutchouc vieillis, a fait exactement cela.
Ressemblant à une Converse All Star, la chaussure Full Destroyed Paris se vend 1 850 $/1 450 € et est aussi usée et usée que son nom l’indique : complète. Pour la plupart des gens qui ne connaissent pas la mode de luxe et les dernières tendances en matière de baskets, ces baskets pourraient donner l’impression que leur vie est révolue depuis longtemps.
Les détails du produit sur le site Web de Balenciaga indiquent que la chaussure a des déchirures sur tout le tissu, un logo graffiti Balenciaga de couleur contrastée sur la semelle, une taille en relief à l’arrière, une semelle vulcanisée et qu’elle est fabriquée en Chine.
La maison de luxe parisienne propose de nombreuses variantes de la sneaker : versions montantes, basses et slip-on, en noir, blanc et rouge, mais – et voici l’astuce – il n’y a que 100 paires de l’édition « Full Destroyed » au total. . La règle suivante s’applique aux baskets : plus l’édition est limitée, plus vite elles sont épuisées.
Des articles de luxe qui sont censés avoir l’air « pauvres ».
La chaussure a été rapidement critiquée par le chien de garde de la mode Diet Prada sur Instagram, où des commentaires comme : « Je suppose que c’est normal d’avoir l’air pauvre, ce n’est pas vraiment pauvre. Quelle blague », s’entassèrent-ils. Un autre a commenté : « Cela sent les gens riches romancer les pauvres et les sans-abrisme. » Au sujet de la durabilité, un autre a déclaré : « J’espère qu’ils ont pratiqué une conception centrée sur les déchets et ont sorti ces baskets directement de la décharge, car ce serait génial. ”
« Je suppose que c’est bien d’avoir l’air pauvre, mais pas vraiment pauvre. Une telle blague »
Et c’est là que l’aversion entre en jeu. La chaussure semble provenir de la décharge, le tissu est tellement détruit qu’il semble avoir à peine survécu au voyage ardu de son porteur, et il arbore également un grand logo graffiti.
Balenciaga prétend que la sneaker est faite pour être portée toute une vie et exagère le côté usé dans sa campagne marketing, mais la clientèle payant près de 1 500 euros pour une sneaker usée en a probablement de nombreuses autres, sinon une entière. . Ce groupe cible n’appartient certainement pas au segment de marché qui porte une tendance à l’usure. Alors, quelle est la déclaration de cette sneaker?
Pas de fierté quand tu as porté tes chaussures
Lors du dernier défilé de mode de la maison, Demna, le créateur de Balenciaga et lui-même réfugié de Géorgie, a fait allusion à la fuite et à l’expulsion. La crise mondiale des réfugiés a été exacerbée par l’invasion de l’Ukraine par la Russie, mais beaucoup de ceux qui fuient n’emportent que peu d’effets personnels, souvent juste une paire de chaussures. Au terme de ce voyage, il n’y a pas d’orgueil quand les chaussures sont usées, seulement de la lassitude et du désespoir.
Demna utilise délibérément des déclarations controversées et politiques dans ses collections. L’an dernier, Balenciaga a été accusé d’appropriation culturelle pour un pantalon de jogging qui a coûté plus de 1 000 euros. Un sac en cuir en forme de sac poubelle faisait partie de la dernière collection, qui a honoré le podium parisien la saison dernière.
Dépouiller les articles de tous les jours jusqu’au plus petit dénominateur et les reconditionner à des fins de luxe est depuis longtemps une tactique utilisée par les maisons de couture pour augmenter leurs profits et attirer les clients. Lorsqu’il est fait uniquement dans le but d’augmenter les profits, c’est extrêmement désagréable.
Cet article a déjà été publié sur FashionUnited.uk. Traduction et révision : Barbara Russ