Tory Burch a ouvert les portes d’un pop-up animalier.
Alors que le flagship de Los Angeles est en cours de rénovation, la marque de mode américaine déménage vers une adresse alternative, a annoncé Tory Burch la semaine dernière. En collaboration avec le designer américain et fondateur de la marque Opening Ceremony, Humberto Leon, un espace temporaire sur Melrose Avenue a été transformé en une expérience de shopping semblable à un chat pour combler le fossé.
Le photographe allemand Walter Schels, connu pour ses portraits en noir et blanc non filtrés de personnalités célèbres, a été la principale source d’inspiration pour la conception de l’espace de vente au détail. Ses photographies animalières figurent déjà dans la collection resort de la marque et créent un véritable jeu du chat et de la souris : le thème animalier est présent sur la façade du pop-up sous forme de souris ainsi qu’à l’intérieur à travers des photos de chats.
« Les photographies de Walter ont un élément humain dans la façon dont il regarde les animaux et dans la façon dont ils regardent en arrière », a déclaré le designer Tory Burch. « Cela accorde aux animaux le même respect qu’aux humains et met en valeur leur personnalité et leurs émotions uniques. »
Des tapis pelucheux, des étagères et des bancs recouverts de peluche mettent en valeur la dernière collection de la marque, tandis que des tabourets en céramique rose se trouvent à côté d’une tour pour chat. Leon, un ami de longue date de Burch, a joué un rôle déterminant dans la mise en œuvre du concept du magasin et a cité une manière particulière de commercialiser la collection comme motivation pour l’espace : les vêtements doivent paraître moins précieux, car les articles moins chers et plus chers peuvent avoir la même valeur. pour les propriétaires. « Le T-shirt de concert que vous avez acheté à 18 ans est tout aussi précieux que la dernière pièce du défilé », explique le créateur.
Le pop-up sera ouvert au 8483 Melrose Avenue jusqu’à la fin de l’année, après quoi Tory Burch retournera à son emplacement habituel sur Rodeo Drive.