La marque londonienne de streetwear A Cold Wall a ouvert vendredi sa première boutique en Chine, dans le quartier commerçant de Taikoo Li Sanlitun à Pékin. Il s’agit de la première étape d’une expansion dans le paysage chinois de la vente au détail.
Avec la première boutique chinoise, un espace innovant a été créé pour l’accès aux nouveautés, aux lancements exclusifs et aux événements multi-sensoriels, ce qui signifie également un accès physique pour de nouvelles cibles.
L’artiste et fondateur de A Cold Wall, Samuel Ross, a pour objectif de continuer à promouvoir les concepts fondamentaux de communauté et de culture de la marque et, avec le magasin Taikoo Li Sanlitun, de créer “une véritable plate-forme de dialogue, d’échange d’idées et d’interaction sociale”, selon un communiqué de presse.
La caractéristique la plus accrocheuse du nouveau magasin est la couleur bleu volt, spécifiquement choisie pour la région, à utiliser sous diverses formes dans les sites chinois. Dans le magasin de Pékin, il a été utilisé pour l’extérieur, mais aussi pour la construction en fil de fer qui parcourt le magasin, censée être un clin d’œil à la fusion des mondes numérique et physique.
Les cadres en X métalliques sont un élément caractéristique et sont destinés à créer une connexion avec les sites mondiaux d’A Cold Wall, à la fois esthétiquement et conceptuellement. Des supports structurels peuvent être trouvés à l’intérieur du magasin Taikoo Li Sanlitun, et des tuyaux épais à côté des tringles à vêtements sont destinés à encourager les clients à interagir avec le produit et l’affichage.
L’expérience de Ross en tant que designer de produits signifie que le magasin a un fort flair industriel avec des références modernistes évidentes dans les systèmes, les codes, la modularité et l’architecture, mais aussi dans les vêtements.
À l’intérieur du magasin, des murs en acier brossé, des sols en béton, des sièges sur mesure recouverts de tissu et un tapis d’exposition moelleux apportent des touches tactiles et contrastées.
La signalétique LED blanc froid et les grands écrans sont combinés à un plafond lumineux LED mur à mur, avec de multiples sources lumineuses conçues pour définir l’ambiance du magasin tout en créant une sensation de profondeur.
“L’ouverture à Pékin marque le début d’un programme passionnant d’ouvertures de magasins et d’événements qui s’adressent spécifiquement aux consommateurs locaux tout en maintenant une place forte dans la communauté mondiale ACW”, déclare la marque de streetwear.
A Cold Wall n’a ouvert son premier magasin en Corée du Sud que fin février ; une seconde a suivi début mars. Frappant ici est la couleur de pays d’une nuance orange vif qui traverse les deux magasins.