Sselon les données de Lyst, c’était l’article de mode le plus désirérecherché et partagé au quatrième trimestre 2024. Pour les célébrités, c’est déjà un incontournable, synonyme de élégance décontractée et le luxe murmuré. Mais ce sont les données qui élisent la bourse Margaux De La ligne le nouveau Birkin. Après avoir été repérées pendant des années avec l’emblématique it-bag Hermès, les jumelles Olsen ont créé leur version irrésistible.
L’exclusivité est un pilier de la marque The Row, au point que lors de leur dernier défilé à la Fashion Week de Paris, ils ont décidé d’interdire les téléphones portables aux travailleurs de l’industrie et aux influenceurs. Mais il ne s’agit pas seulement de cela, c’est aussi grâce à plusieurs regard d’étoileune stratégie de marketing gagnant et une conception d’auteur, si le Margaux se prépare à devenir le nouveau Birkin.
L’identité d’une nouvelle superstar
UN structure souple avec panneaux latéraux à soufflets, fermeture interne crochet et pratique poignées: le point de départ de chaque sac iconique est sa silhouette. Dans le cas d Margaux de The Row c’est un conception minimale dans la forme mais très sophistiqué dans l’exécution. Ainsi que hautement pratique, également grâce aux emplacements pour cartes internes et à la poche zippée, et à un large (mais pas trop large) choix de variantes. En plus de la mini journée 10 poucesil existe des tailles de fourre-tout plus grandes de 15 Et 17 pouces, ainsi qu’un 12 avec sac d’épaule spécialement conçu pour attirer un plus large éventail de clients.
La fourchette de prix varie de 3 790 euros du plus petit modèle 6 390 des grands en cuir, atteignant des sommets d’exclusivité avec des éditions limitées en crocodile vendues environ 50 mille euros. Selon le cuir, lisse, martelé ou suédé, la forme reste la mêmeconsolidant une image qui devient chaque jour plus attractive.
The Row Automne Hiver 2024 2025
Comment un sac devient un objet culte
D’après les données fournies par BOFrecherche sur la plateforme de mode d’occasion VestiaireCollectif ont augmenté de 170% en janvier 2024 par rapport à décembre 2023. Alors que le deuxième Liste c’était l’objet le plus désiré et recherché du quatrième trimestre 2024, une thèse confirmée par la vente continue. Excellents résultats, d’autant plus si l’on considère que cet accessoire n’est vendu que sur Mytheresa, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter et Bergdorf Goodman, ainsi que dans vos flagship stores et sur le site e-commerce de la marque. Mais encore loin de ceux obtenus par Birkin par Hermès, de plus en plus compliqués à acheter.
Kendall Jenner avec son sac The Row. (Photo de MEGA/GC Images)
Comment faire d’un It Bag un objet culte ? Avec un approche ultra sélective en distribution comme celle de The Row. Qui ne manque jamais une occasion, d’Instagram aux campagnes de mode en passant par les défilés, de rappeler à ses clients la valeur de l’exclusivité.
Un symbole de statut pour les célébrités
Parmi les nombreux facteurs qui ont contribué au succès de cet accessoire il y a certainement le boom d’intérêt des médias sociauxTikTok surtout où le hashtag #Margauxbag Il compte près de 2 millions de vues et plusieurs créateurs suggèrent déjà de s’en procurer un avant qu’il ne devienne complètement inaccessible. Mais aussi le rôle de Femmes millénaires, qui ont grandi en regardant les Olsens à la télévision et sont désormais sentimentalement attachés à la marque. Et une longue file de célébrités qui suivent la tendance de luxe tranquillequi l’a officiellement élue symbole de statut. Il a été porté par Zoé Kravitz, Margot Robbiemais aussi Elle Fanning Et Kendall Jenner, passionnée de la marque. Jennifer Lawrence a exploité son charme chic pour sa propre relance stylistique en lien avec la promotion de Petite amie à louer pendant Jennifer Garner il appréciait sa capacité pour les journées les plus décontractées et les plus animées.
Jennifer Lawrence avec Margaux à New York.
Au-delà d’un design identifiable, d’allures de stars et de matériaux de qualité, The Row a mis en place une stratégie gagnante mené principalement par une distribution contrôlée et la sortie constante de nouvelles couleurs, formes et matériaux.
Les Margaux obtiendront-ils le statut de Birkin ? Cela reste à voir, mais The Row semble être sur la bonne voie.
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