Et si vous aviez la chance de sentir l’arôme de fleurs disparues ? Cela semble être une idée tirée par les cheveux, mais c’est le concept exact de Société futureune nouvelle marque de parfum unique en son genre, développée par une société de biotechnologie leader Arcées. Au lieu d’utiliser les senteurs florales moyennes trouvées dans un certain nombre de parfums de masse et raffinés, la marque a utilisé le séquençage de l’ADN pour redonner vie à des parfums disparus. Ensuite, ils ont associé de manière unique les fleurs perdues à des notes éprouvées d’autres familles de parfums. Le résultat est la collection Scent Surrection, six parfums qui ne ressemblent littéralement à rien de ce que vous avez jamais senti auparavant.
Avec cet ensemble de parfums distincts qui mettent en valeur les fleurs oubliées du monde entier, la fondatrice et PDG de Future Society, Jasmina Aganovic, a exploité une niche inexploitée sur le marché des parfums, qui s’appuie fortement sur les concoctions traditionnelles d’arômes. Alors qu’il travaillait avec la société de biotechnologie Ginkgo Bioworks, qui séquençait l’ADN de plusieurs fleurs disparues avec l’aide du Herbier de Harvard (préservation des espèces de fleurs par l’université), Aganovic est devenu fasciné par les possibilités de ces parfums floraux dans le domaine de la beauté et des parfums. « Ce que j’ai vu était une opportunité d’utiliser la biologie pour raconter une histoire qui n’était auparavant pas possible dans le domaine du parfum », explique Aganovic. « J’ai commencé à me demander comment les parfumeurs pourraient utiliser les données biologiques comme source d’inspiration pour la création de parfums uniques. C’est finalement là que tout a commencé.
Le processus d’extrapolation des informations génétiques des fleurs, puis d’utilisation de ces informations pour construire la collection de parfums, est comparable aux kits de tests ADN comme 23andMe. Au lieu de collecter des échantillons de salive pour générer une richesse d’informations génétiques, les scientifiques ont extrait des fleurs séchées des spécimens de la taille d’une pince à épiler et ont séquencé l’ADN dans leurs laboratoires.
« Grâce au séquençage de l’ADN, nous avons pu avoir un aperçu des types de molécules odorantes codées dans le génome de ces fleurs », explique Aganovic. Étant donné que ceux qui ont été séquencés sont considérés comme éteints, il n’est pas vraiment possible de comprendre avec précision ou de savoir vraiment à quoi ressemblerait leur parfum précis aujourd’hui – mais ce processus a quand même joué un rôle essentiel dans la compréhension de leurs arômes.
Pour ensuite transférer ces données biologiques en arômes, Aganovic a fait appel aux meilleurs parfumeurs du secteur pour l’aider à utiliser ces données biologiques et à créer une gamme de parfums raffinés, en les associant à des notes familières, telles que la bergamote, le safran, le poivre noir et le pamplemousse. C’est ainsi qu’est née l’histoire olfactive unique de Future Society.
Quelques exemples des parfums de la collection incluent Flamme récupérée (98 $) présentant le leucadendron grandiflorum éteint, qui a été vu pour la dernière fois en 1960 au Cap-Occidental, en Afrique du Sud et qui a disparu à cause d’incendies de forêt, et Opéra des Prairies (98 $), représentant l’Orbexilum stipulatum, une plante à fleurs historiquement utilisée pour la migration du buffle d’Amérique, vue pour la dernière fois en 1881.
Outre les incroyables capacités biotechnologiques de la marque, l’intention d’Aganovic avec Future Society est d’inspirer un avenir meilleur pour nous tous en nous rappelant la promesse et les possibilités qu’il recèle. Aganovic affirme que chaque jour, nous pouvons choisir de prendre les bonnes mesures pour permettre ces grandes possibilités.
En attendant, vous pouvez inculquer votre attitude positive personnelle en vaporisant l’un des parfums de Future Society, détaillés ci-dessous. Et si vous n’arrivez vraiment pas à choisir une bouteille, vous pouvez déguster chacune d’entre elles lors de la découverte. Coffret Surrection Parfumée (35$).