Le groupe de distribution britannique Frasers Group Plc se sépare de la marque de fast fashion Missguided. Lundi, la société a annoncé qu’elle vendrait les droits de propriété intellectuelle de Missguided, y compris les droits de marque, au fournisseur de textile chinois Shein. Les détails financiers de la transaction proposée n’ont pas été divulgués.
Les propriétés et les employés de Missguided, déjà intégrés dans la division mode du groupe, resteront donc chez Frasers. L’accord jette également les bases de « discussions passionnantes avec Shein sur d’éventuelles collaborations sur l’ensemble de notre portefeuille de marques », a déclaré le détaillant.
Frasers n’a sorti Missguided de la faillite que l’année dernière
Le groupe Frasers, qui comprend des chaînes de vente au détail telles que Sports Direct, House of Fraser et Flannels, n’a sorti Missguided de la faillite qu’à l’été 2022. Les spéculations sur une vente imminente du label circulaient depuis des semaines.
Michael Murray, PDG du détaillant, a expliqué le contexte de la décision qui vient d’être annoncée. « Avec I Saw it First et Missy Empire, nous avons désormais un pied dans la mode féminine tournée vers le digital », a-t-il expliqué dans un communiqué. « Dans le climat actuel, il est logique de se concentrer sur moins de marques dans ce segment en conservant nos équipes de mode complètes mais en rationalisant le portefeuille. » Il salue également les « discussions en cours sur une collaboration plus poussée » avec Shein, a déclaré Murray.
Le groupe rationalise son portefeuille de mode et se développe dans le segment des articles de sport grâce au rachat de Sportscheck
Le groupe Frasers souhaite toutefois se développer davantage dans son activité principale, celle des articles de sport : il a annoncé il y a quelques jours à peine le rachat de la chaîne de distribution allemande Sportscheck.
Shein a déclaré que la licence de Missguided serait attribuée à une nouvelle coentreprise appelée Sumwon Studios, dans laquelle le groupe et le fondateur de Missguided, Nitin Passi, sont impliqués. La coentreprise gérera donc la marque à l’avenir, tandis que l’infrastructure existante de Shein sera utilisée pour la production et la vente.
Shein renforce sa présence sur le marché international de la fast fashion
Avec cette transaction, le groupe textile accède à une autre marque de fast fashion bien connue. Vendredi, Shein avait déjà annoncé qu’elle approfondirait encore le partenariat récemment conclu avec le groupe américain de mode et de médias Authentic Brands Group LLC (ABG) pour la marque Forever 21. Ainsi, le groupe développera, produira et commercialisera à l’avenir la ligne « Forever 21 x Shein ». Il comprendra, entre autres, des vêtements de sport et d’activité ainsi que des maillots de bain.