La vidéo montre un représentant debout entre deux drapeaux suédois et s’adressant aux « dirigeants et citoyens de Suisse ». Elle souligne qu’il est temps de clarifier la distinction entre les deux pays et suggère que les deux pays devraient se concentrer davantage sur les différents aspects de leur culture et de leurs attraits touristiques. Par exemple, la Suisse peut parler de sommets montagneux, de yodel et de montres, tandis que la Suède a le monopole des communications sur les bars sur les toits, le silence et l’oubli du temps.
Une étude menée par Visit Suède aux États-Unis a montré que la moitié des personnes interrogées ne savaient pas s’il existait une différence entre les deux pays. Même les dirigeants du monde se sont trompés, comme le montre l’exemple du président américain Joe Biden qui a mentionné la Suisse au lieu de la Suède lors d’un discours lors d’un sommet de l’OTAN.
Pour clarifier la distinction entre la Suède et la Suisse, Visit Suède a mis en évidence certaines différences entre les deux pays. Par exemple, la Suède possède « l’or de la forêt » sous la forme de champignons comestibles appelés « girolles », tandis que la Suisse possède l’une des plus grandes réserves d’or au monde. La Suisse est connue pour ses spectacles de lumière spectaculaires avec projections, tandis que la Suède propose les aurores boréales comme spectacle naturel. La campagne espère dissiper la confusion autour de ces deux pays européens.