L’inflation et la baisse de la consommation mettent à rude épreuve le commerce en ligne en Allemagne.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires non corrigé des prix a chuté de 13,9 pour cent à 17 milliards d’euros par rapport à la même période de l’année dernière, comme l’a annoncé mardi l’Association fédérale du commerce électronique et de la vente par correspondance (BEVH). Cela signifie que les ventes seraient inférieures au niveau de la période comparable de l’année 2019, avant le coronavirus. Le commerce de détail en ligne a connu un boom pendant la pandémie, les gens restant de plus en plus chez eux et achetant davantage en ligne.
« Le fardeau des dépenses des ménages reste élevé et l’économie dans son ensemble se dirige vers la récession. Le commerce en ligne ne peut pas s’en isoler», a déclaré Martin Groß-Albenhausen, directeur adjoint de BEVH.
Le commerce de détail en ligne s’est particulièrement fortement contracté au troisième trimestre pour les biens de divertissement (18,9 %) et les vêtements (17,5 %). Les ventes de biens de consommation courante ont également chuté de manière significative, comme les articles de pharmacie (15,7 pour cent) et les produits alimentaires (13,2 pour cent).
“Même cinq pour cent des personnes interrogées n’ont pas déclaré vouloir faire davantage d’achats en ligne au cours des 30 prochains jours qu’auparavant”, a déclaré Groß-Albenhausen, faisant référence à une enquête de l’association. Un bon quart des personnes interrogées souhaitent même se restreindre davantage. De janvier à décembre, l’association a missionné l’étude de marché Beyondata pour enquêter auprès de 40 000 personnes âgées de 14 ans et plus. Les résultats actuels sont basés sur l’évaluation de la période de juillet à septembre.