Le géant espagnol de la vente au détail Mango a annoncé qu’il allait mettre fin à ses activités de marketplace pour se recentrer sur ses propres canaux de vente.
La place de marché de l’entreprise a été lancée en 2021 lorsque Mango a commencé à ajouter des marques tierces à sa plateforme, d’abord avec la marque de sous-vêtements Intimissimi, puis avec la société de cosmétiques Rituals.
À l’époque, Mango avait déclaré que cette décision visait à élargir son offre commerciale dans des catégories de produits complémentaires et à tirer parti de la technologie exclusive de l’entreprise pour exploiter son site Web de commerce électronique.
L’offre Marketplace a été lancée aux Pays-Bas, en Espagne, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Portugal et en France, le premier accord avec Intimissimi étant prévu sur trois ans.
Dans un communiqué, Elena Carasso, directrice en ligne et clients du groupe, a souligné que Mango n’envisage pas de devenir un “marché géant multimarque” et continuera à “analyser de nouvelles opportunités” pour servir les clients : pour offrir une valeur ajoutée à l’intérieur.
“L’entreprise a décidé de ne plus proposer ces marques complémentaires afin d’améliorer encore ses propres canaux de vente et ses capacités technologiques et d’offrir aux clients une meilleure expérience”, a confirmé le groupe au magazine spécialisé Fashion Network.
Mango est actuellement sur une voie d’expansion ambitieuse, l’entreprise visant notamment à développer de nouveaux marchés internationaux. Elle a récemment annoncé le lancement de sa plateforme de commerce électronique dans 22 nouveaux pays.
Au cours de l’année, Mango va encore intensifier ses efforts commerciaux en ligne. Jusqu’à présent, Mango a connu une croissance d’environ 10 pour cent par rapport à l’année dernière, alors que l’entreprise commençait à s’implanter au Brésil.
Au cœur de la stratégie d’internationalisation se trouve le concept de localisation, qui est utilisé pour ouvrir de nouveaux marchés et adapter les services aux besoins et aux coutumes du lieu concerné.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk