Les marques de mode et les créateurs ont l’habitude de se tourner vers le Mexique pour y trouver leur inspiration créative et leur savoir-faire artisanal. Le défilé Croisière 2024 de Dior, par exemple, a eu lieu à Mexico, et la marque de villégiature éponyme de Kasia Kulenty est située et produite directement dans la péninsule du Yucatán. Mais parmi tous les acteurs de l’industrie qui font équipe avec les talents de la région, rares sont ceux qui le font comme Stéphanie Suberville, dont la marque de vêtements pour femmes Héritage soutient directement les magasins familiaux les plus appréciés du pays.
« Ils sont très respectés dans la communauté, mais diriger une entreprise [outside of the country] C’est difficile parce que cela peut coûter très cher », dit-elle, soulignant qu’il est très difficile pour ces artisans locaux de trouver un pied sur le marché américain. La créatrice mexicaine, née et élevée à Monterrey (la plus grande ville de l’État de Nuevo León, dans le nord-est du pays) et qui vit désormais à New York, souhaitait intégrer des clins d’œil à son héritage à travers son entreprise tout en aidant ces créatifs à toucher un public plus large.
Voici comment cela fonctionne : chaque saison, Suberville et son mari et co-fondateur Jeffrey Axford s’associent à un artiste mexicain différent, peintre et sculpteur, pour traduire leur médium en imprimés, motifs ou broderies pour faire partie de la ligne Heirlome. Ayant travaillé dans des endroits comme Rag & Bone, La Ligne et maintenant Argent en tant que directrice créative (l’autre travail de Suberville), elle est plus qu’habile à tisser les créations locales avec son esthétique de conception d’une manière qui semble naturelle et synergique.
“Lorsque mon mari et moi développions Heirlome, nous savions que nous voulions collaborer avec les créatifs du Mexique et nous assurer que nous n’avions pas l’impression de voler leur travail et d’y apposer simplement notre étiquette”, dit-elle, expliquant qu’une fois le processus de conception est terminé, les pièces sont en grande partie produites dans le Garment District de New York. « C’est à ce moment-là que nous avons eu l’idée de [doing] collaborations [with them].»
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La manière dont ces partenariats se manifestent varie. Par exemple, la première collection de Suberville mettait en vedette l’artiste basé à Jalisco José Pajarito, qu’elle connaît depuis des années ; sa mère avait l’habitude d’acheter des assiettes au défunt père de Pajarito dans son magasin familial. Suberville explique qu’en grandissant, ses parents lui ont inculqué un sentiment de fierté de connaître son pays de fond en comble, de sorte qu’ils voyageaient toujours ensemble à travers le Mexique en tant qu’unité et récupéraient souvent des souvenirs. «Mes parents achètent beaucoup d’artesanía [from the people they meet],” elle partage. “Nous avons donc toujours eu des relations avec des artistes différents : certains travaillent avec de l’argile et d’autres avec des textiles, chacun est différent.”
Pajarito, en particulier, est connu pour peindre des motifs floraux et animaliers sur des poteries et des assiettes en argile. Il a travaillé avec Suberville pour créer un motif feuillu original pour la collection I, qui a ensuite été imprimé sur du tissu en soie qui allait devenir des vêtements. C’était la concrétisation parfaite de la philosophie fondatrice de la marque : Suberville dit qu’elle croit que le savoir, l’artisanat et le savoir-faire sont des héritages pour une famille mexicaine, d’où le nom de sa marque, qui combine les mots « héritier » et « lome », signifiant « outil ». ensemble.
Alors que Heirlome permet à divers artisans de présenter leurs talents sous un jour différent et sur la scène internationale, Suberville affirme que cet arrangement élève également son travail. Ces projets sont de véritables partenariats dans tous les sens du terme, car la fondatrice souligne qu’elle ne modifie jamais la vision originale de l’artiste et est transparente sur la manière dont elle utilisera leurs illustrations dans ses vêtements. «Je leur dirai : ‘Ce sera sur une chemise, une robe et un foulard’», explique-t-elle, ajoutant que chaque pièce porte le nom de son collaborateur et porte sa signature.
La fondatrice explique également à TZR que chaque contrat de travail avec un artisan est différent, car elle travaille avec lui pour déterminer l’accréditation appropriée et les droits d’utilisation de son travail. « Avec des artistes plus confirmés [for instance]ils nous demanderont de couper seulement une centaine de morceaux [featuring their art work], puis après cela, nous devons faire autre chose avec eux », dit-elle, donnant un exemple de la façon dont elle utilisera leurs créations pour sa ligne. Chaque artisan a des attentes différentes quant à la façon dont il souhaite être correctement rémunéré, c’est pourquoi Suberville travaille en étroite collaboration avec eux pour déterminer un chiffre confortable qui leur convient tous les deux.
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Les détaillants ont déjà manifesté un vif intérêt pour la marque émergente. Moda Operandi a présenté Heirlome’s première collection dans son Trunk Show ; Bergdorf Goodman a choisi Suberville pour son programme d’incubateur de mode Radar et ils bénéficient désormais d’une exclusivité de vente de trois saisons avec le détaillant. Et vous pourrez bientôt acheter des pièces Heirlome dans les boutiques goop de la marque soutenue par Gwyneth Paltrow et dans les boutiques cultes comme Hampden et FORTY FIVE TEN ; Si vous êtes au Japon, vous pouvez trouver Heirlome au Barney’s là-bas (le seul endroit au monde où l’ancienne institution new-yorkaise possède encore des magasins physiques).
Il y a une raison pour laquelle la marque mexicaine en pleine croissance trouve un écho auprès des clients et des acheteurs : les vêtements établissent une harmonie entre la présentation d’imprimés et de motifs uniques, le sens aigu de la coupe de Suberville et ce que les gens veulent réellement porter. « La marque est très new-yorkaise, mais elle [feels like it can] être de Londres ou de Paris tout en me rappelant ma culture et à quel point je suis fière d’où je viens », dit-elle.
Les pantalons, blazers et hauts et robes finement plissés d’Heirlome peuvent s’adresser aux acheteurs qui aiment également des marques comme Gabriela Hearst et Jil Sander, c’est-à-dire des pièces luxueuses qui reflètent une beauté simple et une élégance décontractée. «Je veux que les vêtements soient intemporels et faciles, mais pas basiques», dit-elle. “[I always ask myself,] « Est-ce que c’est quelque chose que vous avez dans votre placard depuis de très nombreuses années parce qu’il est si spécial, que ce soit à cause de la façon dont la pièce a été fabriquée ou coupée d’une certaine manière ou peut-être de la façon dont elle a été fabriquée à la main ?
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L’engagement de sa marque envers la qualité et le savoir-faire se reflète dans le temps consacré à chaque pièce, en particulier celles impliquant le design original d’un artiste. Certains des articles les plus appréciés de Suberville sont les rebozos, qui sont des vêtements tissés en forme de châle dont la fabrication prend environ trois mois. Le cerveau derrière cet objet ? Arturo Estrada de Santa María del Río, région de San Luis Potosí, qui prépare des rebozos depuis l’âge de 9 ans, lorsqu’il a rejoint l’entreprise «École du Rebozo.» Il dirige désormais l’école et enseigne cette technique traditionnelle à la prochaine génération d’élèves.
Selon Suberville, les artisans de cette région créent généralement les châles en soie, tandis que d’autres régions du Mexique utilisent du coton, mais en raison de certaines restrictions gouvernementales à Santa María del Río, la soie n’est pas facilement disponible pour l’achat d’Estrada. Dans le cadre du projet, Suberville se procure et lui envoie la soie pour qu’elle l’utilise, afin de contourner cette énigme. «Il s’agit d’une collaboration continue que nous aurons toujours», déclare la créatrice, ajoutant qu’elle a toujours voulu inclure des rebozos dans sa marque afin de maintenir l’artisanat traditionnel en vie.
Jusqu’à présent, Suberville a travaillé avec une poignée d’artisans et elle affirme que ce n’est que le début de ce qu’elle espère être une croissance durable. Le fondateur partage que certaines alliances créatives à venir mettront en lumière des experts d’Oaxaca comme Angelico Jimenez, qui travaille le bois. Les gens appellent son travail Alebrijes, ou ce qu’il dit être des « créatures fantastiques ». Quant à la façon dont ses créations apparaîtront sur les pièces de prêt-à-porter de Suberville pour la prochaine saison, il n’y aura plus qu’à attendre la grande révélation. Mais une chose est sûre : le vêtement deviendra sûrement un héritage – ou mieux dit, héritage — pour celui qui décide de l’acheter.