L’avenir de la mode a été envisagé de plusieurs manières. Mais pour Yoon Ahn, le designer derrière la marque Ambush, adorée par la mode, il semble que l’IA jouera un rôle important dans le monde du design.
Le 3 octobre, la marque streetwear a récemment annoncé sa dernière collaboration avec Coca-Cola. La collection en édition limitée de T-shirts et d’accessoires reflète la vision futuriste d’Ahn. Cela vient en tandem avec le nouveau produit de la société de boissons gazeuses appelé Y3000 Zero Sugar, une boisson « Future Flavored » co-créée avec l’aide de l’intelligence artificielle et lancée en septembre.
Le point de vue d’Ahn sur la collaboration Coca-Cola donne un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler l’an 3000 : un univers holographique avec beaucoup de métaux et de paillettes impliqués. En utilisant le Caméra IA Y3000 pour l’imagerie, le nouvel outil alimenté par l’IA de Coca-Cola, le designer a fini avec trois pièces remarquables : un collier ressemblant à l’onglet d’une canette de Coca-Cola, un t-shirt graphique orné d’un logo et une chemise argentée éblouie.
« Coca-Cola est une marque tellement patrimoniale et je voulais voir ce qu’Ambush pourrait apporter à la collaboration », explique Ahn à propos du partenariat. « Dans la continuité de cette collection de bijoux « objets trouvés » que j’ai réalisée il y a des années, nous voulions créer un collier ressemblant à une languette en aluminium pour relier le passé au futur. Nous avons également réalisé des imprimés sur des T-shirts et utilisé des paillettes pour donner cet effet holographique car il change de couleur en fonction de l’angle. J’ai pensé que c’était le meilleur moyen de capturer ce que l’IA générait dans l’application.
La gamme capsule Coca-Cola x Ambush sortira le 17 octobre exclusivement chez AmbushDesign.com et certains magasins de détail. Avant sa sortie, NYLON a discuté avec Yoon Ahn de la collaboration et de ce à quoi elle pense l’avenir de la mode, ci-dessous.
Comment est née l’opportunité avec Coca-Cola et quelles ont été vos premières impressions ?
Coca-Cola a été le premier à nous contacter, et après avoir expliqué en quoi consisterait la collaboration et les fonctionnalités impliquées, j’ai été immédiatement fasciné. Nous avons discuté des produits sur lesquels nous pourrions travailler ensemble, de l’histoire de la façon dont Coca-Cola existe dans notre univers, puis de la manière de co-créer un avenir ensemble dans un monde imaginaire. Outre les produits que nous lançons, il y a aussi cet outil d’IA, Y3000où les gens peuvent accéder au lien pour jouer avec et réimaginer l’intérieur des bâtiments ou leur environnement.
Après avoir travaillé avec l’IA dans vos conceptions, qu’en pensez-vous ?
Je pense que l’IA en elle-même n’est pas une mauvaise chose, mais ce sont toujours les gens qui contrôlent. Il est normal que les gens paniquent à chaque fois qu’un nouveau développement technologique pénètre dans la société, car ce n’est pas quelque chose auquel ils sont habitués. C’est comme lorsque le World Wide Web est entré pour la première fois dans la vie de chacun, et que les gens pensaient que ce serait la fin du monde, mais en réalité, il a donné naissance à de nombreux moyens de communication et de connexion différents. En fin de compte, les humains doivent être responsables, mais à ce stade, et d’un point de vue créatif, l’IA peut être amusante pour tester des choses que vous ne pourriez pas faire autrement dans un monde physique.
Quelle est généralement votre philosophie en matière de collaborations ? Comment choisissez-vous les marques avec lesquelles travailler ?
Je réfléchis vraiment à si je me connecte à la marque et au projet en cours. Nous sommes très cohérents et avons réalisé de nombreuses collaborations, mais elles sont toutes authentiques car honnêtement, je ne ferai pas de collaboration si je ne me vois pas l’utiliser. De plus, j’aime travailler avec les meilleurs d’un secteur donné. Je veux dire, le Coca-Cola en tant que boisson gazeuse est le meilleur, n’est-ce pas ? Comment puis-je dire non à ça ? J’aime maintenir des normes très élevées.
En ce qui concerne l’avenir de la mode, à quoi pensez-vous qu’il ressemblera et pourquoi ? Qu’espérez-vous voir ? Comment intégrez-vous cette vision dans votre travail maintenant ?
La plupart des gens ont tendance à se contenter de regarder la Fashion Week et ces idées plus complexes et de penser que c’est ça la mode, mais la plupart de la population vit dans de vrais vêtements de tous les jours. Si l’on considère réellement cela et la direction que nous prenons en termes de réchauffement climatique et d’autres problèmes sociaux et environnementaux, je pense que des équipements de protection seront davantage nécessaires. Je vois également que la technologie est davantage intégrée dans nos vies et c’est déjà le cas.
Quels sentiments espérez-vous que vos créations évoqueront aujourd’hui et à l’avenir ?
En ce moment, nous nous concentrons sur le renforcement de l’ADN de la marque car nous existons depuis presque 10 ans. Avec chaque décennie, je pense que c’est le bon moment pour remanier et repenser notre histoire patrimoniale, et c’est là que nous en sommes. Cela dit, nous rencontrons de nombreux fournisseurs et fabricants qui proposent de nouvelles façons de développer des matériaux et des techniques d’impression, qui seront très probablement intégrées dans notre avenir.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.