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Les voyageurs du millénaire et de la génération Z ont stimulé la demande dans les auberges Generator en abandonnant les Airbnb plus chers et les hôtels quatre étoiles, les tarifs des chambres ayant fortement augmenté dans un contexte de crise du coût de la vie.
Le groupe d’hébergement privé est l’un des plus grands opérateurs au monde, gérant 21 auberges avec environ 12 000 lits en Europe et aux États-Unis. Il est en passe d’atteindre un chiffre d’affaires record de 225 millions d’euros cette année et un bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements d’environ 75 millions d’euros.
Les revenus de Generator sont en passe d’augmenter d’environ 20 pour cent par rapport à l’année dernière, tandis que les bénéfices du groupe sont en avance de près de 30 pour cent.
Jason Kow, directeur général du fonds de capital-investissement Queensgate Investments, propriétaire de Generator, a attribué le succès du groupe à son prix abordable en période de ralentissement économique.
“C’est moins cher . . . si je veux voyager à Paris et que je vois où vont tous les autres hôtels économiques en termes de prix et j’ai la possibilité de rester dans le 10ème arrondissement. . . et je peux le faire pour une fraction du prix mais je dois partager un logement, cela devient une proposition intéressante », a déclaré Kow.
Au cours des sept mois précédant juillet, les tarifs moyens des chambres d’hôtel ont augmenté de 14 % par rapport à l’année dernière et de 30 % par rapport aux niveaux de 2019, selon le fournisseur de données du secteur CoStar.
« L’abordabilité est sans aucun doute un élément clé et, par conséquent, nous accueillons davantage de personnes. . . basé sur la tendance à la baisse du coût de la vie dans notre produit », a déclaré Kow.
Generator possède et exploite des sites dans de grandes villes internationales, notamment Londres, Barcelone et New York. Au cours de l’année prochaine, elle prévoit de lancer 10 sites supplémentaires dans le monde selon un modèle allégé en actifs, dont elle ne possède pas de bail à long terme, y compris une nouvelle auberge à Bangkok.
L’âge moyen d’un client de Generator est de 27 ans, mais Kow a déclaré que le groupe s’adressait également aux familles cherchant à s’évader avec un budget limité et avait également reçu des réservations d’entreprise. L’enthousiasme des jeunes à dépenser en voyages et l’énorme demande de tourisme après la pandémie ont placé le groupe sur une base solide pour prendre davantage de parts de marché aux autres fournisseurs d’hébergement, a déclaré Kow.
Queensgate, qui gère environ 3 milliards d’euros d’actifs, a acheté Generator pour 450 millions d’euros en 2017. Kow a déclaré qu’il conserverait l’actif jusqu’à ce qu’il y ait « plus de certitude » sur les taux d’intérêt ou « peut-être même quelques réductions des taux d’intérêt ».
“Nous pourrons alors envisager une sorte d’option stratégique, mais à ce stade, nous nous concentrons sur la croissance”, a-t-il ajouté.