La marque ukrainienne de couture et de vêtements Frolov, fondée par Ivan Frolov, a présenté ce week-end son premier défilé indépendant à la Fashion Week de Londres. Le designer basé à Kiev utilise ses créations pour mettre en valeur la fierté et la résilience de son pays et les défis auxquels le pays est confronté en raison de la guerre en cours avec la Russie.
Frolov, qui s’est fait connaître ces dernières années pour avoir créé des looks sur mesure pour des stars telles que Beyoncé, Dua Lipa, Gwen Stefani et Sam Smith, a présenté un spectacle poignant et sincère dans la salle de cinéma de l’hôtel Bulgari, mettant en valeur sa mode féminine sexy combinée avec des vidéos et de la musique des archives montrant la culture ukrainienne et sa ville natale de Kiev.
Pour le printemps/été 2024, Frolov s’est inspiré des thèmes de la jeunesse, de l’espièglerie et de la liberté pour une collection intitulée « Moloda », qui signifie « jeune fille » en ukrainien. Cela se reflète dans les silhouettes sculpturales décorées de roses inspirées de l’artiste ukrainienne Zhanna Kadyrova. De même dans les cœurs caractéristiques de la marque, qui ont été incorporés dans des robes-robes en soie sous la forme d’un imprimé ultrasonore.
La collection comprenait également un certain nombre de best-sellers Frolov, notamment des corsets avec des détails en cœur et des robes et bas ornés de cristaux Swarovski. Un autre hommage à la capitale ukrainienne était la dentelle dorée sur les robes avec des châtaignes, l’arbre symbolique de Kiev.
Frolov utilise des célébrités pour stimuler son expansion mondiale
Avant son défilé LFW, FashionUnited a discuté par e-mail avec Ivan Frolov de l’inspiration de sa collection SS24, de l’impact de la guerre sur lui et son équipe, et de ses projets d’établir la marque en Europe, aux États-Unis et au Moyen-Orient.
Pouvez-vous nous parler un peu de vous et de l’histoire de votre marque ?
Je me souviens encore très bien de mon premier croquis, que j’avais dessiné sur l’emballage d’une barre de chocolat lorsque j’avais 4 ans. À partir de ce moment, j’ai su que je voulais devenir designer. Ce qui m’a toujours le plus fasciné dans ce parcours, ce n’est pas seulement la création des articles de mode eux-mêmes, mais plutôt leur rôle dans l’expression des messages que je souhaite transmettre.
C’est pourquoi, il y a presque dix ans, lorsque j’ai fondé ma marque, notre mission était claire : utiliser la mode comme plateforme pour aborder des sujets provocateurs et sensibles. Nous avons exploré divers sujets tels que la culture transsexuelle, l’éthique et l’esthétique du BDSM, le fétichisme, les droits LGBTQ+ et l’objectivation des femmes.
Chacune de nos collections commence par une recherche approfondie et une compréhension des messages que nous souhaitons transmettre. Nous considérons la mode comme un média puissant pour transmettre ces messages à un public plus large, susciter des conversations significatives et remettre en question les normes sociétales.
Qu’est-ce que ça fait d’avoir un show indépendant à la LFW ?
Nous sommes extrêmement honorés de présenter notre première exposition personnelle et de figurer au programme officiel de la Fashion Week de Londres cette saison. Cette reconnaissance revêt une importance particulière pour nous, Ukrainiens, alors que nous continuons à faire face aux défis liés à la guerre qui nous est menée contre la Russie. Nous nous considérons comme des guerriers de la culture déterminés à maintenir vivante la conversation sur l’Ukraine sur tous les fronts possibles.
Le British Fashion Council et la London Fashion Week ont généreusement soutenu notre vision et nous ont permis d’utiliser cette plateforme pour présenter nos créations à un public mondial. C’est l’occasion pour nous de transmettre notre engagement inébranlable envers notre mission principale, quelles que soient les circonstances.
Quelle a été l’inspiration de votre collection Printemps/Été 2024 ?
Son nom est Moloda (en ukrainien pour « jeune fille ») car c’est notre tradition de donner des noms à nos collections. Mais pour moi, ce n’est pas une question d’âge. Il s’agit d’un sentiment de jeunesse, d’épanouissement, d’énergie, de liberté et de métamorphoses.
Nous utilisons différents éléments pour le montrer, par exemple des roses de couleur grise inspirées des sculptures en pierre et ciment de l’artiste ukrainienne Zhanna Kadyrova. Ces œuvres m’ont donné l’idée de silhouettes semblables à des sculptures décorées de roses. La collection comprend également les best-sellers de tous les temps de Frolov, tels que des corsets et des robes corset ornés de cristaux Swarovski, que la marque a spécialement conçus par des maîtres du cristal.
Le travail sur la collection et le spectacle étaient également accompagnés de chansons de la scène musicale ukrainienne des années 70. « Une rose rouge » et « Les châtaignes tombent » de Yulia Pashkovska ; « Mon amour » de Lina Prohorova ; « Brouillard dans la vallée » de Mykola Kondratiuk. Ils véhiculent tous l’esprit de la collection : jeunesse, enjouement, inspiration et liberté.
Comment la guerre en Ukraine affecte-t-elle votre entreprise ?
Malgré les défis uniques auxquels nous sommes confrontés, auxquels de nombreuses marques internationales ne sont pas confrontées, notre engagement envers notre métier reste intact. Ces défis vont du manque de liaisons aériennes fiables, entraînant des complications logistiques, à la peur omniprésente des attaques de missiles. Nous avons enduré l’un des hivers les plus rigoureux de mémoire d’homme, marqué par de graves pannes de courant, et il est probable que l’hiver à venir apportera des difficultés similaires.
Il reste de la plus haute importance pour nous de maintenir notre production ici à Kiev, d’établir et de développer nos activités dans cette ville et de contribuer autant que possible à notre pays.
Comment mettez-vous en œuvre des pratiques durables dans vos conceptions ?
Nous sommes fiers de nous approvisionner en tissus de haute qualité auprès d’entreprises qui privilégient la durabilité en utilisant des technologies de pointe pour surveiller et réduire les déchets et la pollution dans leurs processus de production. Notre engagement en faveur du développement durable s’étend non seulement à notre approvisionnement en matériaux, mais également à nos pratiques de fabrication.
Notre engagement en faveur du développement durable ne se limite pas seulement à la manière dont nous produisons notre mode, mais également à la manière dont nous transmettons nos valeurs et à la manière dont nous nous efforçons de laisser une impression durable. Nous nous efforçons de créer les meilleures conditions de travail pour nos employés. Même dans les moments difficiles, nous considérons la responsabilité, l’éthique, la résilience et le respect des personnes et de l’environnement comme des principes essentiels que nous défendons et entretenons dans la philosophie Frolov.
Vous avez créé des looks pour Beyoncé, Dua Lipa et Sam Smith. Qui aimeriez-vous habiller et pourquoi ?
Nous avons une nouvelle version qui arrive très, très bientôt et pour moi personnellement, c’est un rêve devenu réalité ! Je ne révélerai donc pas notre secret, mais juste pour piquer votre curiosité, je dirai qu’une superstar de renommée mondiale portera très bientôt du Frolov !
Quelle est la prochaine étape pour votre marque ?
Notre stratégie principale tourne autour de l’expansion mondiale de Frolov, où nous souhaitons créer un nouvel écosystème de mode qui transcende les frontières géographiques. Cette vision ambitieuse va de pair avec le rêve d’être présent dans des régions clés d’Europe, des États-Unis et du Moyen-Orient.
Cependant, nous devons être clairs sur le fait que notre objectif principal à l’heure actuelle est de gagner la guerre de la Russie contre l’Ukraine. Ce n’est que lorsque notre pays sera libre et sûr que nous pourrons poursuivre sans réserve les rêves et les projets que nous avons envisagés pour Frolov.
Quels conseils donneriez-vous aux futurs créateurs de mode ?
Restez fidèle à votre vision unique et persévérez même lorsque le monde qui vous entoure semble s’effondrer.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.