Début 2023, Ella, 20 ans, a vu un TikTok de Snoopy, le beagle chéri du film de Charles M. Schulz. Cacahuètes bande dessinée, ça l’a rendue émue. « C’était une modification TikTok de Snoopy avec une chanson de Boy Genius, « Me & My Dog ». J’ai vu ça et ça m’a fait pleurer », raconte-t-elle à NYLON. « Je me suis senti touché par cela. » Ella a décidé de créer son propre contenu Snoopy, cette fois avec sa peluche Snoopy bien-aimée superposée à la chanson « Cool About It » de Boy Genius. La vidéo est devenue virale du jour au lendemain. «Quand je me suis réveillée, tout avait complètement explosé», raconte-t-elle. « Après ce point, chaque vidéo que je diffusais gagnait énormément de popularité sans arrêt. »
Ella n’est pas la seule à adorer Snoopy en ligne ; son compte @Snoopylistens a rassemblé plus de 280 000 abonnés sur TikTok depuis mai 2023, en publiant des vidéos d’une peluche Snoopy dans des situations quelque peu pertinentes et définitivement idiotes, comme écouter « Creep » de Radiohead sous la douche. Sur TikTok, #Snoopy compte actuellement 1,3 milliard de téléchargements. Même Kim Kardashian a partagé un affiche encadrée de Snoopy à ses histoires Instagram. Selon Ella, cela n’a pas toujours été comme ça : « J’avais l’habitude d’aller sur TikTok, et dans la barre de recherche, je tapais « Snoopy » pour essayer de trouver du contenu Snoopy. Ce n’était pas si simple. Ce ne seraient que des extraits de la série originale. Cependant, ces derniers mois, Ella a remarqué une résurgence du contenu Snoopy sur toutes les plateformes – en particulier Twitter et TikTok – où la présence du beagle est devenue un pilier des FYP.
Madison Baber, la créatrice de 27 ans de @SnoopyEdits sur TikTok, dit son compte viral, où elle montait des montages de Snoopy style fan-cam, lui donnait l’impression de raviver une relation avec un ami d’enfance. «J’ai toujours été une très grande fan de Snoopy», explique-t-elle. « J’ai un tatouage Snoopy. » Elle a commencé à monter ses vidéos virales, dont beaucoup ont été vues des millions de fois, comme un « passe-temps amusant et étrange pour pouvoir revoir des dessins animés ». Même si elle a toujours été fan, elle décrit sa relation actuelle comme « une nouvelle chose d’adulte étrange et hyper fixatrice maintenant », et maintenant, grâce à ses TikToks viraux, elle est connectée à une plus grande communauté de fans de Snoopy en ligne. « Il existe une grande communauté d’amoureux de Snoopy », dit-elle. « C’est cette communauté amusante en ligne qui partage également les mêmes intérêts. »
Le fandom Snoopy en ligne s’étend bien au-delà des fan-cams et des mèmes. Certains comptes Snoopy sont dédiés à la recherche dans les magasins de produits Snoopy, de nourriture en forme de Snoopy et d’articles Snoopy en édition limitée. Claudia Segovia, 25 ans, l’utilise TIC Tac pour publier des courses Snoopy pour d’autres fans de Snoopy et échanger des informations sur les magasins qui sont approvisionnés en marchandises Snoopy. Elle explique que la résurgence de Snoopy lui a procuré, à elle et à ses amis, un sentiment de joie : « Tout le monde se reconnecte. J’aime [Snoopy memes] et partage-les avec ma sœur, mon petit ami, ma mère et tous ceux qui connaissent Snoopy.
Segovia pense que réembrasser Snoopy semble spécifique à la génération Z. « La génération Z est très consciente de son enfant intérieur et elle dépense de l’argent pour ces articles. Ils ont désormais de l’argent pour adultes », dit-elle. « Snoopy devient de plus en plus populaire. J’ai vu Snoopy dans les collaborations TJ Maxx, HomeGoods ou même Baggu et Miniso.
La chasse aux souvenirs de Snoopy est même devenue internationale – et hyper-compétitive. « Sur TikTok, j’ai remarqué que des gens disaient : « Regardez ce joli truc de Snoopy dans ce magasin. L’obtenir!’ Et il y aura environ 50 000 likes », note Ella. « Je n’aurais jamais vu ça auparavant. » Elle mentionne qu’American Eagle a récemment sorti des pyjamas à l’effigie de Snoopy, qui ont été accueillis avec enthousiasme : « Ils sont complètement épuisés et les gens les revendent à 100 $ alors qu’il ne s’agit que de pyjamas. »
Comédien et Fan vocal de Snoopy Amy Silverberg attribue l’ascension de Snoopy à une nostalgie collective. « Il représente une certaine nostalgie car c’est un dessin animé de notre enfance », dit-elle. « Mais il ne parle pas, porte des lunettes de soleil et s’appelle Joe Cool. Il symbolise une sorte de fraîcheur et de silence sur lesquels on peut projeter n’importe quoi.
Segovia convient que Snoopy apporte un réconfort sentimental. «J’ai grandi en regardant toutes les émissions spéciales des fêtes avec ma famille. Cela me rappelle grandir et être jeune pendant la période des fêtes », explique-t-elle. « [Snoopy] est une façon de se connecter avec votre enfant intérieur et votre famille. C’est intemporel.
Silverberg note également que les gens ont redécouvert Snoopy à l’âge adulte pour la même raison qu’ils l’aimaient lorsqu’il était enfant : comme un baume contre la solitude. Si Charlie Brown existe comme le summum de la solitude et du désir des adolescents, Snoopy en est l’antidote. « Snoopy est cette étrange dichotomie entre avoir des qualités humaines, comme la culpabilité et l’obligation et toutes ces choses, et pourtant il vit toujours la vie d’un chien. » Ce dessin animé mignon et épuré offre une alternative saine et ludique à un Internet de plus en plus polarisant. « Il parvient à être doux et mignon. Et pourtant, il parvient à avoir un petit avantage », ajoute-t-elle. « J’ai toujours aimé les animaux qui faisaient des activités semblables à celles des humains. C’est pour moi la base de la comédie : un chien qui pilote un avion.
Max Loparco, conservateur des mèmes Snoopy sur Instagram, affirme que l’attrait universel de Snoopy réside dans sa polyvalence : « C’est un homme du peuple. C’est un touche-à-tout. Vous pouvez le voir surfer. Vous pouvez le voir jouer au golf. Loparco note qu’il existe sous forme d’avatar que quiconque peut utiliser sur Internet. « Il y a des comptes de Christian Snoopy. Il y en a de longs et verbeux sans lien clair avec l’univers Snoopy », explique-t-il. « Ce sont ceux que je préfère car c’est intéressant de voir quelqu’un projette sur Snoopy comme ça.» Loparco affirme que la tendance Snoopy témoigne d’une lassitude collective du cynisme sur Internet et d’une adoption du plaisir sincère. « Nous voulons juste nous amuser. Nous ne voulons plus être Charlie. Nous voulons aider les Charlie dans nos vies », dit-il. Le joueur de 30 ans note également que publier Snoopy peut être coquette, une charmante introduction sur Instagram : « Si jamais je suis à nouveau célibataire, à Dieu ne plaise, je publierai Snoopy sur le principal. »
Actuellement meilleur ami espiègle de la génération Z, la fascination d’Internet pour Snoopy semble ne faire que commencer. Pour Ella, sa peluche Snoopy et son compte TikTok lui ont permis d’exprimer ses émotions. «Je projette une grande partie de ce que je ressens sur ma peluche Snoopy», dit-elle. « J’ai été plus en contact avec ma créativité et mon imagination à travers ce récit que je ne l’ai fait depuis longtemps, et comme il est si proche de mon enfance, cela signifie vraiment beaucoup pour moi. »