Le fournisseur allemand d’articles de sport Adidas AG innove avec sa dernière boutique. Samedi, l’entreprise a ouvert le pop-up store « Laundromat » dans le quartier berlinois de Prenzlauer Berg. L’apparence, l’offre et l’emplacement sont délibérément différents des magasins Adidas conventionnels.
Avec le nouveau magasin de 105 mètres carrés situé au 74 Stargarder Straße, la marque « entre pour la première fois en dehors des quartiers de la mode bien connus », a souligné Adidas dans un communiqué. Un concept spécialement développé a été utilisé : « Un tout nouveau design est présenté, inspiré non seulement en termes de contenu mais aussi visuellement par le décor de la « laverie automatique ». L’idée de base est la combinaison de l’innovation et de la durabilité, combinée à une intégration proactive de la jeunesse locale et de la culture du quartier », a expliqué le détaillant de vêtements de sport.
En ce qui concerne son apparence, la marque est plus réservée que d’habitude : « Adidas fait consciemment profil bas avec sa propre marque et laisse le terrain à la gamme de produits et aux partenaires locaux », a déclaré l’entreprise. Au départ, la société de location de vêtements Pool et le brocanteur Westend Vintage se présentent dans le nouveau magasin.
Le plan est de proposer à l’avenir une « gamme qui change régulièrement », a expliqué Adidas. Dans le même temps, le magasin sera utilisé comme un « espace d’activation local » : « En tant qu’espace créatif vivant par et pour les Berlinois, des événements auront également lieu ici en dehors des heures d’ouverture », indique un communiqué.
