Des rumeurs circulent depuis plusieurs années sur la manière dont la messagerie WhatsApp pourrait intégrer la publicité. Est-ce que cela devient désormais une réalité ?
WhatsApp est le messager le plus utilisé au monde. Selon les statistiques actuelles, communiquer plus de 2 milliards de personnes avec l’application – et la tendance est à la hausse. En Allemagne, 82 % de ceux qui utilisent les messageries instantanées et les réseaux sociaux disposent de WhatsApp. Bien entendu, ces chiffres énormes recèlent également un grand potentiel. C’est pourquoi les experts spéculent depuis un certain temps sur la manière dont la société mère Meta pourrait monétiser le service. Une hypothèse évidente est bien sûr la publicité qui pourrait être diffusée auprès des utilisateurs de WhatsApp. Mais que se cache-t-il derrière ces rumeurs, plus que jamais d’actualité aujourd’hui ?
Publicité possible dans WhatsApp
Comme le magazine économique britannique Temps Financier rapporte que WhatsApp travaille actuellement sur un moyen d’intégrer la publicité dans la messagerie. Plus précisément, nous parlons d’une implémentation dans l’aperçu du chat. Selon le magazine, ils se sont entretenus avec trois personnes impliquées dans le projet.
Selon les sources, il est en phase de test. Cependant, il existe également une résistance interne, car WhatsApp tire une partie de sa popularité de son absence de publicité.
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Raisons de la publicité dans WhatsApp
Pour l’instant, il n’y a pas de publicité sur WhatsApp, contrairement aux autres méta-plateformes Facebook et Instagram. Jusqu’en janvier 2016, WhatsApp facturait un petit abonnement, qui a ensuite été supprimé. Depuis, le service est entièrement gratuit et sans publicité. Alors, comment WhatsApp gagne-t-il de l’argent ?
Ce n’est en fait pas si clair. Une partie du modèle économique est très probablement constituée de données utilisateur. Cependant, la collecte de ces données est particulièrement limitée en Europe. Certains revenus proviennent également des services commerciaux WhatsApp, pour lesquels les entreprises paient de l’argent.
Meta n’a certainement pas acheté WhatsApp en 2014 avec l’intention de ne tirer aucun profit du service. Bien entendu, cela signifie également qu’un concurrent sérieux de Facebook Messenger a été intégré au groupe. Mais WhatsApp offre un potentiel tellement énorme pour les annonceurs et les clients publicitaires que la question sera certainement abordée encore et encore.
Dans quelle mesure les rumeurs sont-elles réalistes ?
Le fait que la publicité arrive sur WhatsApp est tout sauf évident. Dans le passé, Meta a démenti à plusieurs reprises ces rumeurs. Cependant, la mise en œuvre de la publicité semble être la seule chose sensée à faire à long terme – du moins d’un point de vue monétaire. Si une solution correspondante peut être trouvée ici, Meta ne manquera probablement pas cette opportunité. Théoriquement, une combinaison de publicité et d’abonnement serait également envisageable. Quiconque paie reçoit le messager sans publicité – sur le modèle de Spotify, par exemple.
Au moins pour le moment, cela ne semble pas être une option pour WhatsApp. À la demande de TECHBOOK, de tels projets ont été clairement démentis. Le PDG de WhatsApp, Will Cathcart, l’a confirmé via X (anciennement Twitter).
Dans son tweet, Cathcart fait spécifiquement référence au rapport du Financial Times et déclare clairement qu’ils ne travaillent pas actuellement sur une mise en œuvre correspondante. On ne sait pas si cela signifie que WhatsApp restera sans publicité à long terme.
source
- Temps Financier (« WhatsApp explore les publicités dans l’application de chat alors que Meta cherche à augmenter ses revenus », consulté le 15 septembre 2023)
- Statiste (« Nombre d’utilisateurs actifs mensuels de WhatsApp dans le monde au cours des mois sélectionnés d’avril 2013 à février 2020 », consulté le 15 septembre 2023)
- Statiste (« Classement des réseaux sociaux et messageries les plus populaires selon la part des utilisateurs dans les internautes en Allemagne en 2022 », consulté le 15 septembre 2023)