Zalando lance sa propre plateforme de contenu pour donner « de nouvelles impulsions à la mode et à la culture » : le détaillant en ligne berlinois a présenté jeudi Stories on Zalando, une plateforme sur laquelle des contenus éditoriaux sélectionnés et mis à jour chaque semaine seront publiés sous forme visuelle.
La nouvelle plateforme a été développée en collaboration avec Highsnobiety après que le détaillant en ligne a acquis l’année dernière une participation majoritaire dans le pionnier du streetwear berlinois. C’est avant tout une source d’inspiration pour les clients, leur permettant de trouver et d’acheter les produits qu’ils aiment vraiment, selon le communiqué. Les histoires vont au-delà de l’expérience d’achat traditionnelle et se concentrent sur l’inspiration, déclare Anne Pascual, vice-présidente senior du design produit chez Zalando, responsable du design, du marketing et du contenu.
Les célébrités mondiales et « l’anatomie de l’article de mode parfait »
Le cœur de la plateforme est constitué de cinq piliers de contenu. Il s’agit notamment de ce qu’on appelle la « Cover Story », qui offre un aperçu du monde et du style de diverses personnalités mondiales de la mode, et de la « Style Bible », où « des personnalités bien connues partagent le manuel esthétique selon lequel elles vivent personnellement ». Le premier est le chanteur, compositeur et producteur britannique Charli XCX. De plus, des talents locaux et internationaux partagent leurs vêtements préférés dans « Guest Edit », des experts du secteur discutent de « l’anatomie de l’article de mode parfait » dans le cadre de « Perfect X » et la série Unpacked offre un aperçu des produits et des tendances, selon à Berlin. Le contenu peut être consommé dans le hub de contenu créé à cet effet, mais également sur le site Internet de Zalando, l’application et sur les réseaux sociaux.
« L’inspiration et les connaissances sont fondamentales pour faire des choix de style et de mode en toute confiance », a déclaré David Fischer, fondateur et PDG de Highsnobiety. « Avec Stories sur Zalando, nous utilisons notre vaste expérience en matière de narration pour améliorer l’expérience des clients Zalando. Dans le même temps, nous exploitons la portée de Zalando pour présenter les grandes marques et les leaders d’opinion culturels qui définissent la mode et la culture d’aujourd’hui. »
Les stories seront initialement lancées sur Zalando en Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, France, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède, Suisse et Royaume-Uni. D’autres marchés suivront l’année prochaine.