Un roi du luxe apparaît comme le nouvel agent le plus important des stars hollywoodiennes et des athlètes de haut niveau. L’empire du luxe du milliardaire français François-Henri Pinault continue de s’étendre et montre à quel point les mondes du luxe et du glamour sont de plus en plus liés.
En fin de semaine dernière, Artémis, le véhicule d’investissement de la famille Pinault, a annoncé avoir pris une participation majoritaire de 53 pour cent dans l’agence artistique. Agence des Artistes Créatifs (CAA) à Hollywood. Des stars telles que Brad Pitt, Tom Hanks, Scarlett Johansson, le réalisateur Steven Spielberg et l’épouse de Pinault, Salma Hayek, sont sous contrat avec ce courtier en divertissement. Selon les médias américains, l’accord valoriserait CAA à 7 milliards de dollars. Les sociétés n’ont pas divulgué le montant impliqué dans la transaction.
Artémis rachète les parts de CAA au fonds de capital-investissement TPG. Les revenus de la CAA, en grande partie les commissions que les agents reçoivent sur la négociation des contrats pour leurs stars, auraient été d’environ 1,7 milliard de dollars en 2022. La gestion de CAA reste entre les mêmes mains. C’est très important car le lien entre les étoiles et leurs agents est un moteur majeur. Des athlètes de haut niveau – notamment des basketteurs, des joueurs de hockey sur glace et des footballeurs – font également partie de l’écurie CAA.
Avec ce rachat, François-Henri Pinault franchit une nouvelle étape dans la transformation de l’empire commercial que son père a bâti en un empire du luxe qui étend toujours plus ses tentacules.
Magasins à l’extérieur, luxe à l’intérieur
Le père François Pinault a débuté comme marchand de bois dans les années 1960 et y a ajouté des activités industrielles. Sa fortune n’a réellement augmenté qu’après avoir commencé à investir dans des enseignes de grande distribution comme le Printemps, La Redoute, Conforama et la FNAC. Avec le rachat des maisons de couture Gucci et Yves Saint-Laurent, François Pinault a réorienté ses activités vers l’industrie du luxe depuis la fin du siècle dernier. Les chaînes de vente au détail, qui connaissaient de plus en plus de difficultés, ont toutes été vendues vers 2005 et 2006. Son fils François-Henri en a désormais confié la direction à son père François en 2003. Il a également fermé les dernières activités industrielles du conglomérat de son père.
Avec la grève à Hollywood, les revenus de la publicité de mode deviennent plus importants pour les stars
Il poursuit l’expansion de l’industrie du luxe sous le nom de Kering depuis 2013. Cela inclut désormais des marques telles que Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta et la marque de mode masculine Brioni. Cette année, une participation de 30 pour cent a été acquise dans la maison de couture Valentino, avec la possibilité de reprendre l’ensemble de l’entreprise au cours des cinq prochaines années.
Artémis est l’actionnaire majoritaire de la société cotée Kering. Le véhicule d’investissement familial détient également des participations dans la marque de sport allemande Puma, possède la maison de ventes aux enchères d’art Christie’s depuis 1998, possède plusieurs établissements vinicoles français et a racheté la maison de parfum Creed plus tôt cette année. C’est là qu’intervient la CAA.
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Interconnectivité
L’ampleur de ces activités montre à quel point les mondes du luxe, de la mode, de l’art et du divertissement sont de plus en plus imbriqués. Remarquable en début d’année, la nomination du chanteur Pharrell Williams au poste de directeur créatif des marques masculines de LVMH, le grand rival français de Bernard Arnault. LVMH a également un partenariat avec Beyoncé.
Depuis que Pinault et Arnault se sont livrés une âpre bataille devant les tribunaux néerlandais à la fin des années 1990 au sujet de la propriété de la maison de couture Gucci, les deux rois français du luxe sont considérés comme de grands rivaux. Les deux sont très réussis. Arnault est même devenu l’homme le plus riche du monde plus tôt cette année grâce à la valorisation de LVMH. Les deux rois du luxe ont ouvert leurs propres grands musées d’art contemporain à Paris au cours de la dernière décennie. Par ailleurs, le rachat de CAA par la famille Pinault pose la question de savoir si les stars affiliées pourront continuer tout aussi facilement à travailler pour leur rival LVMH.
Les marques de luxe aiment associer à leurs marques les grands noms des stars de cinéma et des athlètes de haut niveau. Ils essaient de créer un lien fort avec les millions de followers des célébrités, qui aiment acheter ce que portent leurs modèles.
Les stars sont grassement payées pour leurs activités promotionnelles. Pour les artistes de CAA, le lien avec les maisons de couture est important en ce moment, car ils n’ont pas de travail d’acteur en raison de la grève des scénaristes en cours à Holywood. Leur principale source de revenus provient désormais des activités publicitaires des marques de mode.