Depuis la deuxième saison de la série Netflix Bridgerton lancée le 25 mars, certaines entreprises de mode ont signalé une augmentation des achats d’articles correspondant au style vestimentaire de la série.
Déjà l’année dernière, la série avait eu un impact sur le comportement des consommateurs, donnant naissance à la tendance ‘Regencycore’, qui s’est notamment reproduite sur les réseaux sociaux. Après que les looks DIY de style Regency soient apparus pour la première fois sur des applications comme TikTok, les styles de costumes se sont infiltrés dans la mode grand public sous une forme atténuée – colliers de perles, longues robes de style Empire et chemisiers qui accentuaient les épaules et le cou. Le terme « Regency » décrit l’âge de l’Empire britannique.
La ruée vers la mode Bridgerton sur les réseaux sociaux se reflète également dans la saison en cours : actuellement pas moins de 33,4 millions de vues sur TikTok peuvent être attribuées aux vidéos avec le hashtag ‘Regencycore’. Le hashtag « Bridgertonfashion » reflète également l’engouement pour la mode Regency – avec 4 millions de vues au total, c’est un indicateur de la popularité du style particulier de vêtements.
Klarna et Accessorize annoncent une augmentation de leurs ventes
Après le début de la série, le prestataire de services Klarna a enregistré une augmentation des ventes de certains vêtements – robes et chemisiers à épaules dénudées, qui ne sont pas portés directement dans la série, car les épaules étaient bien couvertes à l’époque, mais toujours servir le même style romantique et ludique, augmenté de 679 et 120 pour cent. Les chemisiers moulants à manches bouffantes semblaient également particulièrement appréciés des téléspectateurs – Klarna rapporte une augmentation de 308%.
Le caractère stylistique de la série est également évident dans les accessoires : la demande de colliers de perles moulants, portés par de nombreux personnages de la série, a augmenté de 341 % et les diadèmes de 140 %. Les ventes de robes de style empire – avec des pinces taille haute et des jupes fluides – ont augmenté de 12 %. Aussi Les corsets ont pris de l’importance : les achats ont augmenté de 32 %.
Accessorize, une marque britannique d’accessoires, a signalé le même phénomène, avec des achats de boucles d’oreilles tendance en hausse de 49 % et de pinces à cheveux en hausse de 28 %. Les clients recherchaient également de plus en plus des mots-clés tels que « bijoux », « perles » et même « fascinateurs ».
A la recherche du style Bridgerton
Outre l’augmentation des ventes, la série a suscité un intérêt général parmi les fans avertis de Bridgerton : les entrées de recherche et les clics sur les sujets correspondants ont également augmenté.
Stylight, un moteur de recherche de mode international, a publié un rapport le 30 mars – cinq jours seulement après la première de la deuxième saison – qui a mis la tendance Bridgerton en chiffres.
Outre une augmentation de 18 % pour les robes empire, les couleurs violet et abricot ont suscité un intérêt particulier : les recherches de « robes de soirée violettes » et de « robes de soirée abricot » ont augmenté de 34 et 23 %, respectivement. La demande découle de l’une des scènes clés de la saison deux, où deux des personnages principaux portaient chacun une robe de la couleur. La plus forte augmentation concerne les pashminas et les bracelets – 37 et 28% respectivement – des accessoires qui ont leurs origines en Inde et dans la série qui reprennent à la mode les origines de deux des protagonistes. La deuxième saison de Bridgerton a également prouvé son influence sur la mode en ce qui concerne le choix des chaussures : il y a eu 31 % de clics supplémentaires pour les ballerines à lacets.
L’influence de la série a également été une raison suffisante pour qu’un certain nombre de marques de mode lancent des collections capsules dans le style de la série. Stradivarius, une marque appartenant à la société mère de Zara, Inditex, a présenté des robes aérées, des pastels et des motifs floraux dans une collection « Bridgerton » très agréable à porter. La marque de chaussures anglaise Malone Souliers a présenté une collection de 14 pièces inspirée du style de l’Empire britannique.
L’influence des médias sur le comportement des consommateurs dans la mode n’est pas nouvelle : elle était déjà évoquée en début d’année Euphoria la série la plus recherchée pour l’inspiration mode et maquillage nommé.