La société américaine Sparc Group LLC souhaite stimuler la croissance de sa marque de fast fashion Forever 21 grâce à un partenariat stratégique avec le détaillant de vêtements en ligne Shine.
Selon les termes de l’accord annoncé jeudi, Shein acquerra environ un tiers des actions de Sparc Group Holdings II LLC. En contrepartie, la joint-venture entre le groupe de mode et de médias Authentic Brands Group (ABG) et la société immobilière Simon Property Group recevra une participation minoritaire dans Shein.
Dans le cadre de ce partenariat, Sparc souhaite tirer parti de « l’expertise unique en matière de commerce électronique et de la portée mondiale » de Shine pour stimuler davantage la croissance des marques du groupe. Concrètement, la distribution du label Forever 21 doit être élargie grâce à sa présence sur la plateforme en ligne Shine. Cela a également donné aux clients de Shine « une valeur ajoutée et un plus grand choix », a expliqué Sparc dans un communiqué. Shine aura également l’occasion de tester ses services omnicanaux dans les magasins Forever 21 aux États-Unis.
Sparc et Shine prévoient d’utiliser leurs plateformes et leurs connaissances complémentaires pour accélérer l’innovation de produits, développer de nouvelles stratégies commerciales, améliorer l’expérience d’achat et étendre leur présence sur le marché.
Saluant cet accord, le PDG de Sparc, Mark Miller, a déclaré : « Nous sommes ravis de nous associer à Shein car cela reflète notre vision commune d’offrir aux consommateurs un accès inégalé à une mode abordable », a-t-il déclaré dans un communiqué. “Grâce à notre collaboration, nous proposerons des produits encore plus innovants et avant-gardistes aux passionnés de mode du monde entier.”