Jeux vidéo, cosplay, nouveau matériel : il y a beaucoup à voir à la Gamescom de Cologne. Cette année, les grands supermarchés sont également représentés au salon des jeux. Pourquoi au fait ?
En août 2023, une partie de la communauté des joueurs se retrouvera à nouveau à Cologne pour la Gamescom. Outre les nombreux visiteurs, cosplayers et journalistes, ce sont principalement les exposants qui sont sur place. On y trouve de grands noms comme Nintendo, Ubisoft, Microsoft et Bandai Namco – mais aussi Rewe, Aldi et Rossmann.
Supermarchés à la Gamescom
Quiconque visite la Gamescom cette année peut découvrir beaucoup de choses. Les grands exposants sont regroupés dans la partie nord du salon jusqu’au hall 8. L’espace social se trouve à l’extrémité sud. Entre les deux se trouvent un espace destiné aux clients professionnels, l’espace Cosplay et Rétro et bien sûr le stand Indie Arena avec tous ses points forts dans le hall 10.
TECHBOOK était également présent et a été particulièrement surpris par un stand. Car Aldi a également un stand juste à côté des petits studios indépendants, tandis que Rossmann se trouve également plus loin. Lorsque nous sommes finalement allés dans la zone de divertissement pour voir les stands de Netflix and Co., il était au moins aussi remarquable que Rewe ait installé un stand juste à côté, qui rappelle l’espace fruits et légumes du supermarché. Que fait un supermarché entre un fournisseur de streaming d’une part et une organisation d’eSports (SK Gaming) d’autre part ?
C’est ce que proposent Rewe and Co. à la Gamescom
En fait, ce n’est pas la première fois que le secteur des supermarchés et des pharmacies est représenté au salon des jeux. Mais cette année, il est particulièrement présent. L’objectif est de s’adresser au groupe cible principalement jeune de la Gamescom. Ceci est difficile à réaliser par les canaux publicitaires habituels.
Rewe, en particulier, l’a exprimé ainsi : l’emplacement juste à côté de SK Gaming n’est pas une coïncidence. Fort Philippe Hohman, responsable du marketing de marque, les joueurs constituent en particulier un groupe cible important pour le supermarché. Le service de livraison Rewe en particulier s’adresse également à ce groupe.
Aldi a en fait des objectifs encore plus ambitieux et propose ses propres émissions en direct avec des streamers de jeux bien connus à la Gamescom. Le discounter a loué à cet effet une superficie de près de 200 mètres carrés. Une campagne avec l’équipe eSports NNO se déroule en parallèle. Le supermarché fournit également des informations sur les possibilités de formation et de carrière en informatique dans l’entreprise.
Rossmann suit une approche similaire. Le groupe cible de la Gamescom est jeune et connaisseur en informatique, c’est donc certainement une bonne idée. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré qu’elle souhaitait montrer aux jeunes qu’elle était un employeur attractif offrant de bonnes opportunités.
Plus d’exposants à la Gamescom
Outre Aldi, Rewe et Rossmann, il existe également quelques autres exposants qu’on n’associerait pas nécessairement à la Gamescom à première vue. Diverses associations et institutions publiques sont également représentées. Il s’agit notamment du Service fédéral de renseignement, de l’ADAC et de l’assurance pension allemande. La démarche est similaire à celle des supermarchés. La Gamescom offre une bonne opportunité d’atteindre la jeune génération qui connaît Internet.
La tribune du DMMS. Vous pouvez vous inscrire juste à côté de l’Espace Cosplay. La devise du stand : Star Wars ! La Garde d’honneur impériale en robe rouge, avec de grands tampons au lieu de lances, a vraiment fière allure.
Par ailleurs, les grands services de streaming seront également présents cette année dans le domaine du divertissement. Disney fait principalement la promotion de la nouvelle série « Star Wars » « Ahsoka ». Netflix a également fait sensation et fait la promotion de sa propre division de jeux sur une vaste zone visuellement basée sur la ville de Hawkins de la série « Stranger Things ». Il y a aussi des pizzas gratuites. Par ailleurs, Netflix a aménagé des espaces supplémentaires pour ses propres productions « Squid Game », « Wednesday » et « The Witcher ».