Le groupe d’articles de sport Adidas redevient plus optimiste pour l’année en cours après les premières ventes de son stock de produits « Yeezy ». En outre, l’activité Adidas elle-même s’est développée légèrement mieux que prévu au deuxième trimestre, a annoncé la société lundi à Herzogenaurach après la clôture de la bourse. La perte attendue et la baisse des ventes en 2023 seront probablement inférieures aux hypothèses.
Adidas table désormais sur un résultat d’exploitation négatif de 450 millions d’euros pour l’année, après une première estimation de moins 700 millions d’euros. La dépréciation du stock « Yeezy » restant est estimée à 400 millions d’euros, soit 100 millions d’euros de moins qu’auparavant. De plus, il y a des coûts pour l’examen stratégique pouvant atteindre 200 millions d’euros. Ajusté, la société continue de voir le résultat d’exploitation autour du seuil de rentabilité. Adidas n’a pas exclu une nouvelle amélioration de ses bénéfices grâce aux futures ventes de « Yeezy ».
Adidas est plus confiant
Fin mai, le groupe a annoncé qu’il vendrait une partie de l’inventaire des produits de la série « Yeezy », qu’il avait lancé avec le rappeur Kanye West, même après la séparation d’avec le musicien controversé. Un « montant important » doit être reversé à des organisations luttant contre la discrimination et la haine, notamment le racisme et l’antisémitisme.
Adidas est également devenu un peu plus confiant en ce qui concerne les ventes. La direction autour du PDG Björn Gulden s’attend ici à une baisse plus faible. Les recettes corrigées des effets de change devraient se situer dans la fourchette médiane à un chiffre, après une fourchette élevée à un chiffre qui avait été initialement envisagée.
Au deuxième trimestre, les ventes ont chuté de cinq pour cent au total à 5,3 milliards d’euros, comme Adidas l’a en outre annoncé sur la base de chiffres préliminaires. Ajustées des effets de change, les ventes sont restées au niveau de l’année précédente. La marge brute, qui a beaucoup retenu l’attention des analystes, a augmenté de 0,6 point de pourcentage à 50,9 %. Le résultat d’exploitation passe de 392 millions à 176 millions d’euros.
Adidas continue de lutter avec des stocks élevés
L’industrie des articles de sport est actuellement aux prises avec des stocks élevés, dont certains ne peuvent être réduits que par des remises. Au cours de l’année écoulée, en raison des problèmes de chaîne d’approvisionnement, les détaillants avaient commandé un nombre important de produits supplémentaires afin de pouvoir répondre à la forte demande de l’époque. Les articles sont désormais entreposés tandis que les consommateurs retiennent leurs achats. Adidas avait annoncé en mai lors de la présentation des chiffres du premier trimestre qu’elle aurait des stocks sous contrôle au quatrième trimestre. (dpa)