Mustang, la première marque européenne de denim, s’est considérablement rajeunie l’année dernière avec une nouvelle stratégie de marque et de communication. Cela a attiré beaucoup d’attention de la part du groupe cible et de l’industrie. Lors des German Brand Awards de cette année, l’entreprise a reçu deux prix dans les catégories « Brand Revival of the Year » et « Brand Strategy – B2C ». Surtout parmi le groupe cible plus jeune, le pionnier du denim a pu accroître considérablement la notoriété et la sympathie. Andreas Baur, PDG de Mustang : « Pour nous, c’est une excellente confirmation que nous sommes sur la bonne voie avec notre marque. Avec une image de marque qui a réussi à transférer notre Mustang épris de liberté dans le 21e siècle. Et avec une communication qui trouve un écho auprès de notre groupe cible car elle est sincère et authentique.
Mustang présente : LA VRAIE LIBERTÉ SUR LA ROUTE
Avec sa nouvelle campagne, à partir du 14 septembre, la marque reste fidèle à son identité et mise sur les caractères authentiques et la liberté. La liberté est dans l’ADN de Mustang. Nous faisons l’expérience d’une véritable liberté lorsque nous quittons notre zone de confort et voyageons. Apprenez à connaître de nouvelles cultures, élargissez vos propres horizons, arrêtez-vous en toute autonomie ou laissez-nous simplement dériver. Dans la campagne, Mustang accompagne des artistes, des musiciens, des vanlifers – des personnes qui parcourent le monde et vivent leur propre définition de la liberté.
Caractères authentiques
« Les gens s’intéressent aux gens et à leurs histoires », explique Ronald Kloiber, directeur marketing. « Nos personnages ne sont pas des créateurs de contenu classiques. Ils partagent un contenu authentique et personnel de leurs voyages. Un contenu qui ne défile pas parce qu’il intéresse et inspire notre public. »
Les protagonistes
« Nous sommes un peu fiers d’avoir pu gagner Uschi Obermaier en tant que protagoniste de notre campagne », déclare Ronald Kloiber. « En tant qu’icône des années 68 sauvages, elle incarne l’esprit d’une génération qui voulait la liberté et le changement. Tout comme la jeune génération d’aujourd’hui, qui redescend dans la rue pour ses valeurs.
Uschi Obermaier @obermaier.uschi
Membre du légendaire Berlin Kommune I et défenseur de la révolution sexuelle. Muse pour Mick Jagger, Jimi Hendrix et bien d’autres artistes. Voyageurs du monde qui sont depuis longtemps arrivés à eux-mêmes. Dans une vie autodéterminée, indépendante des attentes sociales.
« La vraie liberté pour moi, c’est quand je peux me lever le matin et décider ce que je veux faire du reste de la journée. Sans compromis. Pour moi, la liberté signifie aussi que vous pouvez changer d’avis à tout moment.
Frédérico @frederico_music
Frederico accompagne Lena Meyer-Landrut en tant que batteur live et compte plus de 150 000 auditeurs avec son son EDM indépendantà l’intérieur sur Spotify. Lors de ses nombreux voyages il crée avec des artistessa propre bande son personnelle sur place. Il trouve la vraie liberté dans la nature.
« Parfois, je me sens vide. Ce dont j’ai besoin alors, c’est de la nature, de mon matériel de musique et d’un sac à dos. Un voyage sur mon vélo – juste moi et la route.
Melinda et Dawid @melindaunddawid
Le couple est chez lui sur la route et parcourt le monde dans sa camionnette. Ce ne sont pas des vacances permanentes, mais le quotidien pour eux, sur lequel ils travaillent pour leur café, sur des recettes et des livres végétaliens.
Melinda : « Pour moi, la liberté ne signifie pas attendre le week-end, mais aimer et apprécier la vie quotidienne telle qu’elle est. »
Dawid : « Pouvoir se déplacer sans restrictions – c’est la liberté pour moi. La fondation sur laquelle nous construisons nos vies.
David Helmut et Lena Meckel
@davidhelmut David est un réalisateur et scénariste primé. Qu’il s’agisse de la sitcom Wrong, du court métrage Pestana ou de publicités pour de grandes marques, David raconte des histoires à sa manière.
@lenameckel Lena est une actrice à succès et a joué dans des séries telles que Wrong-uncensored, Soko Leipzig, Die Bergretter, Inga Lindström et bien d’autres. avec. Elle travaille également comme mannequin et se consacre à des projets de bricolage autour de la maison et du jardin.
Les deux adorent découvrir de nouveaux hotspots de surf avec leur van.
« Pour nous, la vraie liberté est de pouvoir prendre nos propres décisions, de se développer davantage et de façonner l’avenir en fonction d’idées personnelles. »
Le mix média
Mustang se concentre sur les canaux pertinents pour la marque et le public cible : numériques et hors domicile. La campagne de contenu avec ses puissantes histoires visuelles a été spécialement conçue pour les médias sociaux. OOH veille à ce que la marque de denim soit également visible « sur la route ».
Accompagnement des partenaires et prestataires
Le photographe Mike Meyer a capturé les moments de liberté authentiques et très personnels lors d’un voyage pour Mustang. Mike Meyer travaille pour des magazines et des marques internationales et se consacre également à la photographie d’artiste. Sa devise : La vie est un voyage.
La conception créative de la campagne a été réalisée en interne. Mustang a été accompagné par son agence ODALINE durant le processus de développement de la campagne et de la stratégie média. La production du film et de la vidéo a été reprise par Steffen Boseckert de mindcore productions. L’agence Honeybyte est responsable du placement des médias numériques. En collaboration avec inSocial Media, la #mustangtrueteam prolongera la campagne avec des publications organiques sur les réseaux sociaux. L’équipe comprend des influenceurs et des créateurs de contenu qui partagent avec nous ce que la vraie liberté signifie pour eux et à quoi ressemble la vie sur la route.