Après des années plutôt décevantes, le site du salon de Berlin peut respirer profondément. Avec des formats revus et beaucoup plus ciblés, les événements frères Premium et Seek, organisés par le Groupe Premium, ont rencontré cette semaine un accueil favorable du public spécialisé et ont donné un nouvel élan.
Jörg Arntz, PDG du groupe Premium, était également satisfait : « Nous sommes ravis que le nouveau concept organisé ait été si bien accueilli. Ça s’est mieux passé que prévu”, a-t-il expliqué dans le rapport final publié jeudi par la société du salon. Il était évident que grâce à la sélection réussie des marques, les salons étaient cette fois beaucoup plus jeunes et plus modernes – ce qui a également affecté les visiteurs. “La nouvelle génération de l’industrie ne pouvait être ignorée”, a souligné Arntz.
Outre la sélection cohérente de marques, dont certains fournisseurs grand public bien connus ont été victimes, la mise à niveau de Seek, qui a toujours été destinée à un groupe cible plus jeune, a également contribué à l’apparence plus fraîche. Avec 200 marques, dont la moitié sont produites de manière durable, le salon, spécialisé dans le streetwear et la mode de loisirs, a sensiblement gagné en importance par rapport à Premium, où 250 marques étaient représentées. De plus, les deux événements se sont rapprochés lors de la première édition commune dans les halles historiques de l’ancienne gare de fret postal de Gleisdreieck sans perdre complètement leurs profils spécifiques.
Le PDG de Premium, Arntz, est optimiste pour la saison d’hiver
Au vu des réformes réussies, Arntz est optimiste pour la saison à venir : “Nous ne pouvions pas souhaiter une meilleure position de départ pour l’hiver”, a-t-il expliqué. “Ça reste passionnant.”
Après les adieux annoncés en début de semaine à la fondatrice de Premium, Anita Tillmann, Arntz dirigera à l’avenir seul l’entreprise de salons en tant que PDG. L’équipe de direction comprend également Franziska Diers en tant que directrice du spectacle de Premium, Marie-Luise Patzelt en tant que directrice du spectacle de Seek et Maren Wiebus en tant que directrice des événements et de la création.
Les prochains numéros de Premium et Seek sont déjà prévus les 16 et 17 janvier 2024. Contrairement à la dernière fois, les salons n’auront probablement plus lieu en même temps que les défilés de mode dans la capitale : selon les organisateurs, la prochaine Fashion Week de Berlin est prévue du 4 au 7 février prochain.
Le salon durable Beyond Fashion complète les grands événements
En complément de Premium and Seek, le petit salon professionnel Beyond Fashion, spécialisé dans les fournisseurs durables, s’est désormais imposé et a entamé sa deuxième saison la semaine dernière.
Dans deux halls des Atelier Studios, un peu hors des sentiers battus, en bordure de l’ancien aéroport de Tempelhof, les marques exposantes, dont certaines étaient également représentées à Seek, ne misaient pas sur une fréquentation élevée mais sur l’opportunité de présenter leurs méthodes de production, qui nécessitaient souvent des explications particulières, au public spécialisé intéressé à expliquer calmement.
Au début, la réponse était plutôt modérée au vu des grands salons qui se déroulaient en même temps – mais c’est pourquoi les organisateurs avaient prévu dès le départ le jeudi comme jour de salon supplémentaire, alors que Premium et Seek étaient limités au mardi. et mercredi cette fois.
