Début du salon Premium and Seek : avec de nouveaux concepts contre l’ambiance de crise

A l’image de la situation mondiale dans son ensemble, le paysage des salons berlinois s’est caractérisé ces dernières années par des incertitudes et des bouleversements. Les délocalisations constantes, les adieux, les faillites et les tentatives plus ou moins réussies d’un nouveau départ ont soulevé les premiers doutes sur l’avenir de la capitale en tant que site d’importance internationale.

L’impression que les salons Premium et Seek ont ​​laissé mardi, premier jour de la saison estivale en cours, n’en était que plus réjouissante. Les innovations évidentes ont été accueillies très positivement par les nombreux visiteurs professionnels qui sont venus, et le beau temps de la mi-été a fait le reste pour assurer une atmosphère étonnamment bonne dans les moments difficiles.

Les salons se caractérisent par des innovations

Certaines choses avaient changé par rapport à l’édition précédente. Pour la première fois depuis l’hiver 2020, le Premium a eu lieu sur le site de l’ancienne gare postale de fret de Gleisdreieck – et il est immédiatement devenu évident à quel point le bon emplacement est important pour l’atmosphère d’un salon. Les halles historiques, qui avaient été le domicile de Premium pendant de nombreuses années jusqu’à l’apparition de la pandémie de Covid-19, offraient le cadre atmosphérique pour les collections exposées qui manquaient entre-temps, après que le salon eut duré deux saisons dans le plutôt centre d’exposition stérile sous la tour radio.

Autre nouveauté, le salon sœur Seek, qui appartient également au groupe Premium et est davantage orienté vers les vêtements de sport, le denim et la mode de loisirs classique, a partagé pour la première fois les halls avec Premium. Les deux formats ont conservé leurs profils éprouvés, mais se sont complétés sous le toit commun pour former une image globale cohérente et complète.

La sélection de la marque est plus concluante que la dernière

Une plus grande concentration lors de la sélection des marques exposantes a été particulièrement évidente lors du Premium. Alors que de gigantesques stands de fournisseurs traditionnels moins excitants avaient dominé les halls l’hiver dernier, ceux-ci avaient maintenant largement disparu. La gamme de marques était à nouveau plus diversifiée, plus passionnante et plus cohérente – et invitait ainsi les acheteurs à repartir pour de véritables circuits de découverte.

Les fabricants de primes ont toujours compté l’acte de «conserver» parmi leurs points forts. Cette fois, la sélection ciblée des marques participantes a eu un effet particulièrement positif. Avec le showroom minimaliste et élégant du Fashion Council Germany, même les jeunes créateurs d’avant-garde sélectionnés ont trouvé leur place au salon.

Les crises ne sont pas cachées

Cependant, les nombreuses crises mondiales n’ont en aucun cas été ignorées. Les étiquettes ukrainiennes figuraient en bonne place, représentant la guerre et ses effets omniprésents sur l’économie et la société.

Le thème de la durabilité, qui reste un sujet d’actualité, était présent à différents niveaux – dans l’espace Seek établi “Conscious Club” avec ses marques soucieuses de l’environnement, mais aussi dans les tables rondes du soi-disant “Content Cube”, qui étaient dédié aux défis actuels de l’industrie. Un grand nombre de bouleversements y ont été évoqués, qui occupent actuellement le commerce de la mode.

Les changements dans l’utilisation des médias et le comportement d’achat y ont été discutés ainsi que les effets de l’utilisation croissante de l’IA sur l’industrie du vêtement et la vente au détail. Outre des analyses critiques de la situation pas tout à fait rose de la branche dans de nombreux domaines, l’objectif était d’ouvrir des perspectives d’avenir et de contrer le pessimisme généralisé par un esprit d’optimisme aussi réaliste que possible.

ttn-fr-12