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La loi historique de l’UE conçue pour forcer les Big Tech à contrôler le contenu de manière plus agressive sur leurs plateformes fait face à sa première contestation judiciaire, après que le plus grand détaillant de mode en ligne d’Europe a allégué qu’il était injustement ciblé par les nouvelles règles.
L’Allemand Zalando a déposé mardi une plainte devant le tribunal général de l’UE à Luxembourg, arguant que la Commission européenne – le bras exécutif du bloc – avait injustement qualifié l’entreprise de « très grande plate-forme » en vertu de la loi sur les services numériques qui impose des obligations supplémentaires pour lutter contre la désinformation en ligne. .
Cette décision sera surveillée par les grandes entreprises technologiques, dont certaines envisagent de lancer leurs propres contestations contre la récente législation européenne conçue pour freiner le fonctionnement des géants en ligne comme Google, Amazon et Facebook en Europe.
Une telle action en justice devait être menée par des groupes de la Silicon Valley, plutôt que par une rare entreprise technologique européenne.
« Le DSA est la bonne chose à faire, mais nous sommes perplexes d’avoir été désignés comme une très grande plate-forme en ligne aux côtés de 18 autres sociétés », a déclaré Robert Gentz, directeur général et cofondateur de Zalando. « Nous sommes la seule entreprise européenne sur cette liste. »
La loi, qui entre en vigueur le 25 août, fait partie d’une refonte majeure des règles numériques du bloc. Il établit de nouvelles normes pour la répression des discours de haine, de la désinformation et des contrefaçons en ligne, auxquelles toutes les grandes plateformes numériques doivent se conformer.
En avril, la Commission européenne a désigné un total de 19 entreprises avec des obligations particulières en vertu de la loi, dont TikTok et Twitter. Dans son procès, Zalando a fait valoir que la méthodologie de la commission pour inclure le détaillant allemand sur la liste était défectueuse.
« En tant que marque que nous sommes, nous ne voulons pas être associés à cette catégorie », a déclaré Gentz. « Ces entreprises sont considérées comme de mauvais acteurs et tout d’un coup, nous sommes sur la même liste. C’est mauvais pour notre marque.
La société allemande fait valoir que, bien qu’il y ait plus de 83 millions de visites sur son site Web chaque mois, il y a moins de 31 millions de visiteurs susceptibles d’acheter des produits auprès de vendeurs tiers. C’est en deçà des 45mn exigées par la commission pour désigner une entreprise dans le champ d’application de la DSA.
« Tous les autres ont été désignés sur la base des utilisateurs, mais nous sommes désignés sur la base des visiteurs », a déclaré Gentz. « C’est un traitement inégal. »
Gentz a déclaré que Bruxelles avait également mal compris le modèle hybride de son entreprise. Plus de 60% des ventes proviennent de produits vendus directement aux acheteurs en ligne, tandis que les moins de 40% restants proviennent d’autres fournisseurs via le site Zalando.
La DSA cherche à cibler des intermédiaires tels que Zalando afin que les régulateurs puissent mieux contrôler la sécurité et l’authenticité des produits vendus en ligne.
Gentz a rencontré la semaine dernière Thierry Breton, le commissaire européen chargé de l’application des règles numériques, pour discuter des responsabilités de Zalando par rapport à la DSA.
La semaine dernière, Breton s’est rendu dans la Silicon Valley où il a supervisé un «test de résistance» volontaire des règles au siège de Twitter.
« La technologie a « mis à l’épreuve » notre société. Il est maintenant temps de renverser la vapeur », a déclaré Breton.
La Commission européenne s’est refusée à tout commentaire.