La société de luxe allemande MCM, qui a annoncé une nouvelle direction stratégique la semaine dernière et nommé Tina Lutz et Katie Chung pour diriger et développer le design mondial et la direction créative, a dévoilé sa première collection. Ceci est « adapté à une nouvelle génération de nomades numériques haut de gamme ».
MCM a une longue tradition née d’un esprit d’innovation et d’une attitude sans compromis qui ont défini Munich dans les années 1970 comme une alternative au luxe français traditionnel. Pour le printemps/été 2024, la marque annonce une « nouvelle ère de sophistication qui embrasse l’esprit de voyage et d’inclusion ».
Lancée lors de la Fashion Week de Milan, la première collection de Lutz et Chung, « Made for Movement », embrasse la philosophie iconoclaste de MCM et présente des accessoires réinventés pour une polyvalence et une multifonctionnalité accrues dans une gamme de matériaux innovants et non conventionnels.
La collection met en avant les codes du design MCM, notamment le motif Visetos classique de la marque déconstruit dans ses motifs de laurier et de diamant, le lettrage MCM et son coloris cognac. Chacun de ces éléments a évolué grâce à un jeu de taille et d’échelle qui se reflète dans les motifs et les éléments graphiques de la collection. L’objectif est d’introduire une nouvelle identité visuelle qui « fait allusion au passé tout en regardant vers l’avenir ».
MCM a également présenté le prêt-à-porter, en se concentrant sur des vêtements de sport urbains confortables fabriqués à partir de tissus prêts à voyager et infroissables, évitant les vêtements de travail traditionnels ou les vêtements décontractés.
La nouvelle direction commerciale de MCM sera dirigée par Sabine Brunner, qui a récemment été nommée au poste de présidente de MCM Global AG. La marque de luxe veut se repositionner comme une « marque de luxe numérique, intelligente et durable » avec un accent sur le prêt-à-porter et les accessoires.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com.
