Le fournisseur de streetwear berlinois Defshop a repris son concurrent Stylefile. L’ancien propriétaire de Stylefile, Signa Sports United, a annoncé en mars de cette année qu’il souhaitait se séparer de l’entreprise basée près d’Aschaffenburg. Rien n’était connu sur le prix d’achat.
Les deux entreprises représentent la culture hip-hop et graffiti et ont des racines communes dans la culture de la rue. Avec le rachat, Defshop poursuit une stratégie de croissance durable et à long terme « que l’entreprise peut gérer seule et en même temps correspond à l’identité de l’entreprise », selon un communiqué de presse.
L’entreprise souhaite atteindre un chiffre d’affaires GMV de 300 millions d’euros d’ici 2025. Selon Defshop, il a augmenté de 30% depuis le début de l’année. Le portefeuille de marques Defshop comprend des marques telles que Adidas, Alpha Industries, Asics, Brandit, Calvin Klein Jeans, Carhartt, Converse, Jordan Brand, Lacoste, Levi’s, Mister Tee, New Balance, Puma, Reebok, The North Face, Tommy Jeans, Urban Classics , Vans, ainsi que les marques propres DEF, DNGRS, Ecko Unltd., Just Rhyse, Rocawear, Thug Life. Defshop travaille également sur des collections exclusives avec les Kansas City Chiefs (NFL), Focus (eSports) et Dú Maroc (rappeur).
Début septembre, une nouvelle boutique en ligne sera lancée sous le nom de Defshop. Stylefile devrait y être entièrement intégré. « L’objectif de notre nouvelle boutique en ligne est de créer un écosystème de culture de rue unique qui sert et respecte la diversité de la rue », explique le Dr. Franco Luca, PDG de Defshop.
Aucune autre explication n’a été donnée à l’époque sur la raison pour laquelle Signa Sports United s’est séparé de Stylefile. Pourtant, la boutique de streetwear avait récemment présenté des chiffres d’affaires décevants, la perte ayant plus que triplé.