Le groupe de mode Hugo Boss AG, basé à Metzingen, a récemment progressé beaucoup plus rapidement que prévu dans sa réforme. Jeudi, la société a donc présenté de nouveaux objectifs de croissance dans le cadre d’une journée investisseurs.
Il y a près de deux ans, lors de la présentation de son programme stratégique « Claim 5 », le groupe annonçait vouloir porter son chiffre d’affaires annuel à quatre milliards d’euros d’ici 2025. Le PDG Daniel Grieder a déclaré que cette marque sera probablement déjà atteinte au cours de l’exercice en cours et donc deux ans plus tôt que prévu. Le nouvel objectif pour 2025 est désormais de cinq milliards d’euros.
Les prévisions de bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) ont également été fortement relevées. Selon les plans actuels, il devrait atteindre au moins 600 millions d’euros en 2025. À l’origine, seuls 480 millions d’euros environ étaient visés.
Le PDG Grieder fait l’éloge d’un « retour impressionnant »
Le PDG Grieder a souligné les succès des dernières réformes, qui ont été lancées peu de temps après sa prise de fonction à l’été 2021. « Avec ‘Claim 5’, nous avons introduit la bonne stratégie au bon moment », a-t-il souligné. « Grâce au grand engagement et à la passion de nos équipes, nous avons fait un retour impressionnant et obtenu des résultats exceptionnels. » Grieder est donc optimiste quant à l’avenir proche : « Nous avons tout ce dont nous avons besoin pour poursuivre notre success story », a-t-il expliqué.
Il est maintenant prévu de pousser plus loin les initiatives réussies. Après le rafraîchissement constant des deux marques du groupe Boss et Hugo, la société « continuera à mettre un accent particulier sur le renforcement de l’image de style de vie 24h/24 et 7j/7 des deux marques à l’avenir », a expliqué le fournisseur de vêtements. Afin de rendre justice à tous les groupes cibles et à toutes les occasions, le Groupe s’appuie sur une différenciation supplémentaire par le biais de sous-lignes. L’introduction de la ligne de denim Hugo Blue pour l’année à venir avait déjà été annoncée au printemps, et la société a maintenant annoncé qu’elle élargirait la ligne Orange pour inclure à nouveau la mode féminine à l’avenir.
Le groupe souhaite également utiliser la « dynamique de marque élevée et continue » pour accélérer l’expansion dans le commerce de détail. Il est désormais prévu d’étendre son propre réseau d’agences à « environ 500 points de vente » d’ici 2025. Jusqu’à présent, l’objectif était de 470 emplacements. Dans le même temps, le nombre de magasins franchisés dans le segment plein tarif doit passer de 300 à 500.