Facebook est tenu d’avoir l’égalité des sexes dans sa publicité. Si les pratiques ne sont pas améliorées rapidement, cela pourrait entraîner des amendes « significativement importantes ».
En plus de Facebook, Meta possède Instagram et Whatsapp. LUKAS COCH
Meta, la société mère du service de médias sociaux Facebook, a reçu quatre notifications d’organisations européennes de défense des droits de l’homme. Selon les organisations de défense des droits humains, Meta recommande des emplois basés sur le sexe en utilisant son algorithme. J’en ai parlé CNN.
Cela signifie que, par exemple, les emplois de mécanicien sont davantage annoncés aux utilisateurs masculins et les emplois de nounou aux utilisateurs féminins. En d’autres termes, l’algorithme est guidé par des hypothèses sur ce que les représentants de ce sexe font pour le travail.
L’affaire était réglée Témoin mondial -organisation. L’enquête a été réalisée à l’aide de données obtenues à partir de la gestion des publicités Facebook. Selon eux, le biais des algorithmes ne concerne pas seulement l’Europe, mais est un problème mondial.
– La source de préoccupation est que Facebook renforce les préjugés de la société et affaiblit les possibilités d’avancement et d’égalité sur le lieu de travail, Responsable de campagne pour les menaces numériques contre la démocratie chez Global Witness Naomi Hirt a déclaré à CNN.
En plus des annonces d’emploi, le service est accusé de cibler les contenus de manière genrée, par exemple sur les thèmes du logement et de la finance.
Les algorithmes sont des instructions basées sur le traitement des données, sur la base desquelles, par exemple, Facebook cible le contenu vers ses utilisateurs. Dans certains cas, l’intelligence artificielle ou l’apprentissage automatique peuvent également être impliqués.
Les écarts de la société se creusent
Selon les organisations de défense des droits de l’homme, le problème n’est pas seulement genré. Selon eux, beaucoup sont exclus des offres d’emploi correspondant à leurs capacités à cause des algorithmes.
Par exemple, en France, les offres d’emploi du service sont souvent consultées par des personnes aux revenus modestes.
– Cela signifie que la séparation induite par l’algorithme frappe le plus ceux qui sont déjà dans une position socialement plus faible, avocat de la fondation des Femme Caroline Leroy-Blanvilliain déclaré.
Cela a été souligné à plusieurs reprises
Les pratiques publicitaires de Facebook ont déjà été signalées. Global Witness a porté plainte à ce sujet auprès, entre autres, de la Commission britannique pour l’égalité et les droits de l’homme. L’affaire fait l’objet d’une enquête de la part de la Commission.
L’entreprise a été en difficulté à plusieurs reprises au cours de la dernière décennie, également de l’autre côté de l’Atlantique. En 2019, en guise de solution à plusieurs litiges aux États-Unis, la société a déclaré qu’elle corrigerait ses algorithmes afin que la publicité ne soit pas ciblée en fonction de caractéristiques individuelles, telles que la couleur de peau ou le sexe.
Le représentant de Meta a déclaré à Global Witness que leur système vise cependant à cibler le contenu du service sur ceux qui s’y intéressent le plus.
La société n’a pas commenté les dernières remarques.
Grosses amendes au coin de la rue
Selon CNN, si les pratiques de Facebook en matière de données faisaient l’objet d’une enquête plus approfondie, cela pourrait éventuellement entraîner des amendes « considérablement importantes » de la part de l’UE. Le règlement européen sur la protection des données GDPR interdit l’utilisation de données qui encouragent la discrimination.
Selon le RGPD, les amendes maximales infligées aux entreprises en cas de violation sont soit de 20 millions d’euros, soit 4 % du chiffre d’affaires mondial. Le chiffre d’affaires de Meta en 2022 était d’environ 105 milliards d’euros.
Cependant, le défi pour étudier cela est que Meta ne divulgue pas beaucoup d’informations sur le fonctionnement de ses algorithmes. Si les remarques des organisations de défense des droits de l’homme ne fonctionnent pas, alors au moins les amendes qui attendent au coin de la rue mettront probablement la pression sur Meta pour qu’elle améliore ses opérations.