StIls sont petits, mais avec de grandes ambitions. Ne les appelons pas des marques émergentes : dans un panorama 2023 décidément pas idyllique pour les marques de niche, personne ne les pousse ni ne les finance, ils font presque tout eux-mêmes. Il y a ceux qui sont impliqués depuis des années et ceux qui n’existent que depuis quelques saisons. Tous sont unis par des collections reconnaissables, Fabrications Made in Italy Et brillants esprits créatifs. Pas seulement des créateurs : micro-entrepreneurs polyvalentsqui souvent n’ont pas de bureau de presse et ne dépendent d’aucun showroom.
Questions de choix, ou de budget. Si un géant de la mode rapide comme Shein peuvent se permettre un défilé à Paris avec 76 looks, 300 invités et quelques polémiques, les jeunes marques de mode italiennes de petites dimensions en 2023 choisiront majoritairement le cher, vieux Bouche à oreille.
Où les trouver : en ligne et dans les pop-up stores
Ils sont achetés en ligne, ou sur Instagram, en écrivant en DM ; ou se découvrir de près dans le magasin éphémère qu’ils organisent ensemble. Rien à voir avec ceux d’été des nobles Maisons, dans les lieux de villégiature les plus suggestifs : des mini-visites urbaines, auxquelles invitent amis et collègues d’autres marques, et où une conversation décontractée et un verre ne manquent jamais. De temps en temps, même le public d’initiés s’y retrouve, aux prises avec l’overdose de voyages, d’événements, de présentations et, en fait, de boutiques temporaires institutionnelles du monde de la mode post-pandémique.
Un look signé Laneus SS23 (Photo : Laneus).
Conceptions et histoires uniques
Les perdre est dommage. Ne pas pouvoir donner de la place à tout le monde, un regret. Les connaître, un devoir pour ceux qui aiment se démarquer. A qui s’adressent-ils ? Quels sont les clients types ? Il n’y a pas de réponse unique. Simplement, ceux qui aiment la beauté ne peuvent manquer d’être impressionnés par leurs designs uniques – ou par leurs histoires.
L’un des maxi cardigans faits à la main par GIO – Giovanni Gerosa (Photo : GIO – Giovanni Gerosa).
Parfait pour faire ses valises, ou pour étudier en mode détente, pour ne pas être pris au dépourvu lors des courses, en attendant le prochain lieu de rendez-vous. A vos agendas : il reste le 14 juin pour découvrir les créations colorées Made in Italy de JEU – Giovanni Gerosa et robes de villégiature par Amothéa, Par exemple. Et jusqu’au 15 pour une escale à Milan, via san Calocero 3, pour découvrir, entre autres, les bijoux d’été avec les marguerites de Studio LuLu.
L’union fait la force. Pour ceux qui passent par Naples, un arrêt à la nouvelle boutique de sacs artisanaux de Ledeffdans la Via Carlo Poerio, 90, est un incontournable : jusqu’au 15 juin, il accueille également les maillots de bain de Béa Studio.
Costumes, t-shirts, robes et bijoux pour la mer (et pour aimer)
Maillots de bain (Nîme), paréos (Panarehi), bijoux de vacances (Colliers colorés), sandales faites à la main (Myalma)des blazers qui ne se prennent pas trop au sérieux (Vito Vi), pyjama pour sortir (Collection Silence s’il vous plait), même la flanelle (Léontine Vintage) : de créations signées de petites marques Made in Italy en 2023, à découvrir, il y en a pour tous les goûts. Avec un œil sur les collections qui allient aussi l’agréable à l’utile, à leur petite échelle : les t-shirts caritatifs de bonsdes sous-vêtements inclusifs et durables par Lait L’étiquetteles lunettes de soleil créées avec les déchets des océans par jonque.
Une photo de Panarehi SS23 (Photo : Panarehi).
Mais aussi les réalités qui choisissent la niche pour se distinguer, bien qu’elles soient plus structurées et déjà débarquées dans des événements du calibre de la Fashion Week de Milan : des total looks équestres de Durazzo à la forte histoire centenaire des vêtements brodés Loretta Caponi.
Il n’y a qu’un seul message pour tout le monde, enfermé dans le t-shirt été 2023 signé par le très italien Mimi à la Mer: Emmène-moi à la mer.
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