La Commission européenne franchit une nouvelle étape dans une importante procédure de concurrence contre l’activité publicitaire de Google. Mercredi, la commission a exigé que le groupe Internet vende une partie de ses services publicitaires et donc une partie de sa machine à sous. La question centrale ici est de savoir si Google s’est donné un avantage sur ses concurrents dans les services publicitaires et a ainsi faussé la concurrence.
« La société collecte les données des utilisateurs, vend des espaces publicitaires et agit comme intermédiaire pour la publicité en ligne », a déclaré la commissaire européenne Margrethe Vestager, responsable de la concurrence loyale. Google est donc représenté à presque tous les niveaux de l’industrie adtech. « Nous craignons que Google n’ait utilisé sa position sur le marché pour favoriser ses propres services d’intermédiation », a déclaré l’homme politique.
Google a déclaré: « Nous ne partageons pas l’avis de la Commission et nous répondrons en conséquence. » Les enquêtes de la Commission se sont concentrées sur un aspect étroitement défini de l’activité publicitaire et n’étaient pas nouvelles. « Google reste déterminé à créer de la valeur pour ses éditeurs et ses partenaires publicitaires dans ce secteur hautement concurrentiel. »
Jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel car une amende est possible
Il y a des amendes élevées dans la salle. Google peut commenter les allégations. Mais si la Commission conclut qu’il existe des preuves suffisantes d’une violation du droit de l’UE, elle peut imposer une amende pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel. En revanche, Google pourrait se défendre légalement.
La principale source de revenus de Google est la publicité en ligne, comme le souligne la Commission. L’entreprise ne gagne pas seulement de l’argent en faisant de la publicité sur ses propres sites Web tels que Google Search. La société sert également d’intermédiaire entre les annonceurs qui souhaitent placer leur publicité en ligne et les éditeurs, blogueurs ou autres créateurs de contenu qui souhaitent placer de la publicité sur leur site Web, par exemple.
Google occupe une position particulière sur le marché de la publicité en ligne : le groupe vend non seulement des annonces, mais exploite également la plate-forme avec laquelle elles sont diffusées en ligne. Selon les experts, Google dispose donc d’un avantage informationnel lorsqu’il s’agit de savoir comment les consommateurs utilisent Internet. Cette connaissance peut également être utilisée pour afficher des publicités plus spécifiquement que d’autres.
« La Commission est parvenue à la conclusion préliminaire que Google a abusé de sa position dominante depuis au moins 2014 », a déclaré l’UE. Plus précisément, il s’agit du fait que Google aurait favorisé sa propre bourse de publicité AdX en informant à l’avance AdX de la meilleure offre des concurrents. De plus, le service de publicité interne Google Ads, que d’autres entreprises peuvent utiliser pour placer des annonces sur des pages appartenant à Google, aurait évité les échanges publicitaires concurrents, ce qui a fait d’AdX l’échange publicitaire le plus attractif.
En principe, comme le souligne toujours la Commission européenne, les enquêtes sont menées avec un résultat ouvert. Dans une autre affaire contre Google à la fin de l’année dernière, les autorités de la concurrence sont arrivées à la conclusion qu’il n’y avait pas de distorsion de concurrence. (dpa)