Préservations de plus en plus proches des dates de départ, boom des mois centraux de l’été – juillet et août – et faible poussée vers la désaisonnalisation, courtes vacances (week-end ou semaine). Ce sont quelques-unes des tendances du tourisme en Italie (et pas seulement) déclenchés par la pandémie et qui peinent à disparaître. Selon l’étude « Deux ans de pandémie : le bilan du secteur hôtelier italien » réalisé par l’agence HôtelierProles deux dernières années ont transformé l’industrie hôtelière, à partir de la manière de planifier les vacances. Les réservations directes dans les structures se développent, principalement par téléphone, avec des pics pouvant atteindre 36% du total, au détriment des agences et des plateformes numériques. En raison du climat d’incertitude, la distance entre la date de réservation et la date de départ se raccourcit, passant de 54 jours en 2019 à 37 en 2021.
Le réservations de dernière minute ou de dernière secondequi dans les villes d’art représentent 30% du total, un aspect qui entraîne une forte hausse des prix des structures avec une augmentation moyenne des prix pour une même chambre et pour une même date de 28%.
Tourisme en Italie : les chiffres de la crise hôtelière
Dans la première saison de la pandémie, jeLe tourisme en Italie a perdu plus de 63 milliards par rapport à 2019 et, globalement, les nuitées des touristes étrangers en Italie en 2020 ont diminué de 54,6% par rapport à l’année précédente. En 2021 la fréquentation des établissements hôteliers progresse par rapport à 2020 (+22,3%) mais reste en deçà des niveaux de 2019 (-38,4%). Des signes positifs de reprise ont été observés au trimestre d’été, avec des présences touristiques égales à 177 millions (+ 31 % par rapport à 2020), mais 29 millions de moins qu’en 2019 (-14 %).
Mer et lacs ils se sont rétablis alors que la montagne souffrait encore. Là peur du covid a entraîné une diminution de la catégorie des « grandes villes », composée de 12 communes italiennes de plus de 250 000 habitants, qui en 2019 avaient enregistré environ un cinquième des présences de l’ensemble du secteur national : -71% contre -38,4% de la moyenne nationale. Pour 2022, une réduction de 50% de la perte par rapport à 2019 est attendue avec des données qui pourraient se situer autour de -15/-20%.
La tendance des maisons de vacances
Le Groupe vacances, une entreprise de travel-tech spécialisée sur le marché des maisons de vacances a fait le point sur ce secteur : à l’international, le marché des maisons de vacances a enregistré une baisse moyenne des recherches de 33% sur une base hebdomadaire. Le « séjour» : Cette année, les Italiens préfèrent toujours l’Italie comme destination pour leurs vacances, avec 88 % du total des recherches consacrées aux destinations de la péninsule. Parmi les régions italiennes les plus recherchées par les Italiens en 2022, on retrouve la Sardaigne en première place avec 14% des recherches de destinations italiennes, suivie de la Sicile (13%), de la Toscane (11%), des Pouilles (10%) et du Trentin-Haut Adige (8%).
Produits et communautés au cœur du tourisme en Italie
Selon le nouveau projet Unioncamere Isnart et financé par le Ministère du Tourisme (présenté le 29 mars dernier à Rome), le nouveau tourisme en Italie valorise les territoires, les produits et les communautés. L’étude a révélé que les Italiens ont redécouvert le tourisme local et la propension à découvrir des territoires proches et « nouveaux ». Aujourd’hui 50% des touristes en Italie appartiennent aux générations Y et Z, nés après 1981 et digital natives94% sont attentifs aux déplacements durables et 40% choisissent d’explorer des destinations méconnues, assoiffées de redécouvertes et d’un sentiment d’appartenance.
Le tourisme culturel continue d’avoir un rôle central dans l’organisation de l’offre, à tel point que plus de 53,1% des opérateurs l’identifient comme leur domaine de spécialisation, puisqu’il le place au sommet de l’attention de l’industrie du tourisme, avant tourisme nature avec 51,1%, du tourisme balnéaire et lié aux sports nautiques avec 29,3% et de tourisme œnogastronomique avec 23,8 %.
Tourisme durable
Le un tourisme tourné vers la nature et la durabilité découvrir la chaîne de production agricole, vivre des expériences directes dans les territoires. Selon les données de la Fondation Univerde, pour 74 % des Italiens, le tourisme durable est le plus sûr dans la phase post-Covid, tandis que 71 % le considèrent comme éthiquement plus correct et plus proche de la nature et 84 % le voient également comme une opportunité de développement économique.
L’innovation se retrouve également dans le type d’hébergement, les voyageurs appréciant de plus en plus des modalités telles que l’hôtellerie généralisée ou les échanges de maisons. En particulier, les zones internes et décentralisées, telles que celles des Apennins, connaissent un moment brillant.
Cultivateurs d’émotions, c’est par exemple un réseau numérique qui promeut depuis 2016 la protection du patrimoine agricole national à travers une plateforme d’agriculture sociale qui permet d’accompagner les petits producteurs. Sur le site, vous pouvez choisir un agriculteur ou une production agricole à soutenir ou sélectionner un emplacement pour vivre l’expérience directe des territoiresdes moments exclusifs avec des agriculteurs, à la découverte des beautés et des anciennes traditions italiennes, souvent dans des villages aujourd’hui menacés d’abandon.
Le tourisme italien des villages
Le Plan national du village prévoit que 21 villages sélectionnés se verront attribuer 20 millions d’euros pour la réalisation d’un projet de redéveloppement à vocation précise : hôtellerie généralisée, coworking, itinéraires culturels, œnogastronomiques, espaces pour personnes âgées, activités cinématographiques. Et puis les nouvelles activités productives, la microéconomie, les parcs agricoles expérientiels et les résidences d’artistes. Après des années de dépeuplement et, dans certains cas, d’abandon complet, les villages italiens sont prêts à renaître grâce à des projets de régénération urbaine et économique qui visent à ramener les gens dans ces petits paradis disséminés dans la Péninsule.
Vue panoramique sur la ville historique d’Assise par une belle journée ensoleillée avec ciel bleu et nuages en été, Ombrie, Italie.
L’essor du cyclotourisme
Le besoin de distanciation sociale, un une plus grande attention à l’environnement, le désir d’espaces et de vacances au grand air, et les incitations à l’achat de vélos ont créé un terreau fertile pour le marché du deux-roues qui ne s’arrête pas. Le Cyclotourisme continue d’enregistrer un intérêt croissant à la fois en termes de demande, + 30% de touristes qui choisissent le vélo sur la période 2019-2021, et pour sa dimension économique puisque la dépense par habitant de cette catégorie de touristes est supérieure à l’ensemble moyen.
Pour les territoires et, en particulier, les petits villages, le vélo est un e touristique à haute valeur ajoutée impact zéro. Le point de référence du secteur en Italie est FIAB – Fédération italienne de l’environnement et du vélo, active depuis plus de trente ans dans la promotion de la mobilité sur deux roues pour un usage quotidien et pour les vacances. Il offre de multiples services dédiés au cyclotourisme et est un point de référence pour les vacances à deux roues tant pour ceux qui souhaitent les organiser de manière indépendante que pour ceux qui souhaitent participer à des voyages accompagnés en Italie et à l’étranger. Parmi les programmes à venir, par exemple, la Semaine au fil de l’eau, du samedi 14 au dimanche 22 mai et les Journées nationales du vélo, samedi 11 et dimanche 12 juin.
Parmi les services et outils que la FIAB met à la disposition des voyageurs à deux roues, il y a le site Albergabici.it identifier les hébergements bike friendly parmi plus de 600 hôtels, chambres d’hôtes et campings ; le calendrier en ligne de FIAB andiamoinbici.it où vous pouvez trouver, grâce à un moteur de recherche, des excursions, des voyages et des week-ends à vélo dans toute l’Italie parmi plus de 2 000 propositions chaque année ; le réseau cyclable national Bicitalia.org entièrement cartographié par FIAB où vous pouvez télécharger gratuitement plus de 21 500 tracés GPS.
Il y a aussi de nouveaux projets comme Hôtels de luxe pour vélosune collection de relais et d’hébergements haut de gamme en Italie qui se distinguent par leur capacité à offrir des services sur mesure pour ceux qui aiment explorer les territoires à vélo.
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