Malgré de nombreuses opinions selon lesquelles ce serait un désastre, la répression du partage de mots de passe Netflix se déroule mieux que beaucoup ne l’auraient prévu.
Selon de nouvelles données compilées par la société d’analyse Antenne (tel que rapporté pour la première fois par Interne du milieu des affaires), le meilleur service de streaming au monde a vu une énorme augmentation du nombre de nouveaux abonnés à travers les États-Unis au cours des six premiers jours après l’annonce de la répression. Selon le rapport d’Antenna, Netflix a connu les quatre plus grands jours de croissance d’abonnés aux États-Unis en quatre ans et demi.
Encore mieux pour Netflix, plus de 100 000 nouveaux abonnés ont déboursé leur argent durement gagné les 26 et 27 mai – deux et trois jours respectivement après que Netflix a déployé sa politique de répression du partage de mots de passe aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. La dernière fois que Netflix a vu un tel pic d’abonnés, c’était en mars 2020, lorsqu’environ 75 000 nouveaux abonnés quotidiens ont ouvert des comptes au début de la pandémie de Covid-19, les gens commençant à travailler à domicile et ne pouvant, eh bien, rien faire à l’extérieur .
Un si grand nombre de nouveaux abonnés a également entraîné une augmentation de 102 % des inscriptions quotidiennes normales de Netflix – encore une fois, un chiffre qui dépasse celui observé au plus fort de la pandémie.
Il est donc clair que le déploiement mondial par Netflix de sa répression du partage de mots de passe fait des merveilles. Eh bien, aux États-Unis, au moins. Les données d’Antenna ne tiennent pas compte des téléspectateurs britanniques ou australiens, ni de l’efficacité de la politique dans le monde.
On s’attend cependant à ce qu’il fonctionne bien dans d’autres territoires – sinon maintenant, alors certainement à l’avenir. L’essai de Netflix de sa répression des mots de passe, qui a eu lieu au Canada, en Amérique latine et en Espagne à la fin de 2022, a d’abord vu une baisse du nombre d’abonnés Netflix alors qu’ils annulaient leurs abonnements en raison de la politique – quelque chose que nous avons vu dans les 48 premières heures après le streaming géant a annoncé le déploiement mondial. Cependant, les clients de Netflix au Canada sont maintenant plus nombreux que lorsque le partage de mots de passe était courant, ce qui signifie que les gens ont réactivé leurs comptes ou créé le leur dans les semaines qui ont suivi la répression.
Même avec cette victoire apparemment importante, le plan de Netflix n’a pas été sans problèmes. Le rapport d’Antenna suggère également que les annulations ont également augmenté depuis que la politique a été déployée à l’échelle mondiale, même si le taux de nouveaux titulaires de compte a dépassé ceux qui annulent leurs abonnements. Par Antenne, le ratio de nouveaux utilisateurs sur ceux qui ferment leur compte est en hausse de 25,6% depuis le 23 mai.
Donc, le plan de Netflix est fonctionnent, mais il y a encore ceux qui quittent le service en raison du désir de l’entreprise de ne plus autoriser le partage de mots de passe entre les ménages. Certains de ceux qui s’éloignent de Netflix peuvent être des parents célibataires et/ou des familles à petit budget, qui ne peuvent tout simplement pas se permettre de payer plusieurs abonnements à divers streamers, y compris de grands rivaux de Netflix comme Disney Plus, Prime Video et Max.
Dans l’ensemble, Netflix peut être satisfait du résultat initial de ses efforts mondiaux de partage de mots de passe. La société s’attendait à ce que le contrecoup soit si important qu’elle a averti ses partenaires, mais elle a certainement été soutenue par les données d’Antenna (et son propre ensemble de chiffres internes) au cours des dernières semaines. Et, si Netflix et d’autres streamers constatent une augmentation du nombre de nouveaux utilisateurs, en particulier ceux qui choisissent les plans basés sur la publicité les moins chers, vous pouvez vous attendre à ce que d’autres comme Prime Video emboîtent le pas et proposent très bientôt leurs propres niveaux d’abonnement basés sur la publicité.
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