Le streaming avec des publicités pourrait être le modèle du futur. Netflix a également introduit un abonnement correspondant. Mais comment cela se passe-t-il réellement auprès des masses et surtout des abonnés ?
L’abonnement publicitaire du géant du streaming Netflix est disponible depuis novembre 2022. Pour actuellement 4,99 euros par mois, les intéressés bénéficient d’un tarif particulièrement bas. Pour cela, on leur montre des publicités avant, pendant et après le stream ; environ quatre à cinq minutes par heure. Dans une vaste enquête, TECHBOOK a demandé à ses lecteurs ce qu’ils pensaient du nouvel abonnement – avec des résultats sans équivoque.
Streaming et publicité – la nouvelle dream team ?
La publicité a longtemps été associée à la télévision linéaire dans l’espace de divertissement. Lorsque les premiers fournisseurs de streaming ont décollé, la publicité – ou son absence – était l’un des aspects qui différenciaient les plateformes de l’expérience télévisuelle classique. Vous aviez le contenu que vous vouliez regarder à portée de main, sans pause publicitaire.
Cela a changé depuis un certain temps. Poussé par la concurrence féroce dans le secteur du streaming, il y a une lutte croissante pour le public. Avec de plus en plus de contenus propres nouveaux et surtout chers, les services tentent de se démarquer les uns des autres et de conserver leurs propres clients. La croissance y est parfois difficile ; les fournisseurs sont dans le rouge. La dette de Netflix, par exemple, est maintenant terminée 15 milliards de dollars (USD). Et même Disney +, qui a dépassé Netflix l’année dernière en termes de nombre d’abonnements, a une activité opérationnelle en 2022 a enregistré une perte de près de 1,5 milliard de dollars.
La solution pour les services de streaming semble résider dans l’industrie de la publicité. Avec plus de 200 millions d’abonnés dans certains cas, les plateformes sont très attractives pour les clients annonceurs. C’est pourquoi de plus en plus de services de streaming proposent désormais un abonnement moins cher, voire gratuit, dans lequel de la publicité est régulièrement diffusée à la place. Netflix dispose également d’un tel abonnement depuis fin 2022. A un peu moins de 5 euros par mois, le tarif coûte 3 euros de moins que l’abonnement “Basic” jusqu’alors le moins cher. Les abonnés voient de la publicité et doivent se passer de certains contenus et fonctions.
L’abonnement à Netflix avec des publicités commence cahoteux
Au moins au début, le nouveau tarif Netflix avec publicité n’a pas répondu aux attentes. Il a même été question de rembourser leur argent aux annonceurs – a rapporté TECHBOOK. Entre-temps, le marché s’est quelque peu stabilisé, notamment aux États-Unis.
Néanmoins, nous avons voulu savoir de nos lecteurs comment ils trouvent l’abonnement publicitaire Netflix. C’est pourquoi nous avons demandé qui utilise activement l’abonnement, l’a déjà utilisé ou souhaite réserver le tarif correspondant à l’avenir. Nous avons ensuite spécifiquement demandé aux lecteurs ce qu’ils pensaient de l’abonnement publicitaire ; Les options étaient « J’aime beaucoup l’abonnement », « Assez » et « Pas du tout ». Étant donné que dans de nombreux cas, le rapport qualité-prix est décisif pour un tel avis, nous avons spécifiquement demandé si le prix était considéré comme raisonnable dans ce cas. Près de 37 000 personnes ont participé à l’enquête.
Enquête sur l’abonnement aux publicités Netflix
Les lecteurs de TECHBOOK avaient déjà à l’avance une opinion claire sur l’abonnement publicitaire de Netflix. Dans notre sondage pour le lancement du nouveau tarif fin 2022 22 pour cent on, l’abonnement Netflix moins cher avec publicité à utiliser à l’avenir. les autres 78 pour cent se parlaient encontre hors de.
Cela correspond à peu près aux résultats de l’enquête actuelle en mai 2023. Des répondants maintenant utiliser au moins 24 pour cent Abonnement promotionnel Netflix actif. Plus loin 4 % l’ont utilisé puis annulé à nouveau. Seul 2 pour cent en revanche, prévoir de résilier l’abonnement à l’avenir encore à réserver. L’écrasante majorité (70 pour cent) n’utilise pas du tout l’abonnement et n’envisage pas de le faire.
Lorsqu’on leur a demandé dans quelle mesure les abonnés Netflix aimaient l’abonnement publicitaire, les réponses étaient également assez claires. 11 % aiment vraiment l’abonnementplus 18 % l’aiment au moins partiellement. Avec 71 pour cent sont les répondants pour qui l’abonnement avec publicité chez Netflix pas du tout d’accordmais nettement majoritaire.
Dans quelle mesure le prix affecte l’acceptation du tarif ne peut, bien entendu, pas être répondu en détail. Cependant, selon notre enquête 46 pour cent les 4,99 euros par mois trop pour ce que vous obtenez à la fin. 21 pour cent considérez le prix comme approprié. Le reste 33 pour cent avait pas d’avis clair.
Conclusion sur l’abonnement Netflix avec publicité
En résumé, on peut dire que le nouvel abonnement avec publicité en Allemagne n’a pas encore une très bonne réputation auprès des utilisateurs de Netflix. Les raisons peuvent être à la fois les fonctions limitées et le contenu partiellement bloqué, qui, cependant, est accessible avec un abonnement sans publicité. Le prix de 4,99 euros par mois est également ressenti par beaucoup comme disproportionné par rapport à ce qui est proposé. Il faut également mentionner que l’abonnement publicitaire de Netflix n’était initialement disponible qu’en basse qualité SD. Au moins à cet égard, le fournisseur s’est maintenant amélioré.
Si vous regardez les offres des autres services, le tarif Netflix a définitivement une concurrence féroce. Avec Amazon Freevee, le contenu est entièrement gratuit. Dans l’abonnement Amazon Prime actuel, la publicité ne s’exécute qu’avant le contenu et non pendant celui-ci. Avec RTL +, il existe même plusieurs abonnements avec publicité – moins l’offre est chère, plus la publicité est diffusée.
Néanmoins, il faut dire que les valeurs d’enquête actuelles ne sont bien sûr qu’un instantané. Si vous regardez les États-Unis, par exemple, l’abonnement publicitaire Netflix est déjà arrivé et y a été accepté à grande échelle, probablement parce que la publicité est plus acceptée aux États-Unis qu’en Allemagne. Paramount +, (HBO) Max, Disney + et de nombreux autres services de streaming bien connus, dont certains n’existent même pas en Allemagne, y affichent tous de la publicité dans leurs abonnements.
Entre autres à cause de ça Le co-patron de Netflix, Greg Peters, est confiant, comme pour l’abonnement Netflix avec publicités. Dans les trois ans, ils veulent atterrir avec le produit d’un montant d’un milliard à un chiffre. Mais au moins en ce qui concerne le succès dans ce pays, selon l’opinion actuelle, il reste encore un long chemin à parcourir pour Netflix.