Malgré les critiques persistantes, RTL 4 continue de s’accrocher au temps de diffusion méga-long de ses programmes TV. Pourquoi? “Ils augmentent les ventes pour une vente rapide.”
Cela surprend ami et ennemi: RTL 4 exécute la mesure d’urgence corona pour étirer extrêmement tous les programmes, mais pas en arrière. Quelle est la raison? Kirsten Jan van Nieuwenhuijzen, qui a commencé sa carrière comme l’un des quatre premiers créations par John de Mol, déclare dans son podcast Guerres de contenu qu’il est clair ce qui se passe ici.
“Une heure et demie c’est trop long”
RTL 4 a diffusé deux programmes en prime time tous les jours ouvrables jusqu’à la période corona : un de 20h30 à 21h30 et un de 21h30 à 22h30. Puis le dernier talk-show a commencé. En raison d’économies de coûts, un programme a été choisi pendant la période corona de 20h30 à 22h00, puis Eva Jinek de 22h00 jusqu’à ce qu’elle puisse durer.
Après la pandémie, RTL 4 s’y est tenu – économise beaucoup d’argent – mais le téléspectateur semble maintenant décrocher lentement. Eva Jinek en a notamment été victime. “Vous pouvez voir que les choses ont un peu ralenti ces derniers mois”, déclare Kirsten Jan. «Vous voyez juste des gens abandonner. Beaucoup de programmes semblent vraiment trop longs pour une heure et demie.
Gonfler à vendre
Si RTL voit qu’il commence maintenant à se dégrader, pourquoi s’y accroche-t-il encore ? “Je pense personnellement, mais c’est purement un à l’instinct, viscéral, qu’ils gonflent les ventes pour les ventes. Donc, au final, je pense que RTL sera juste vendu d’ici maintenant et dans quelques années… Eh bien, je pense plus court, d’ici maintenant et dans deux ans.
Il poursuit : « Oui, je m’en doute un peu, car sinon je ne comprends pas pourquoi ils ne reviennent pas à deux formats. Parce que le deuxième problème qu’ils ont maintenant est que le spectacle de fin de soirée est également beaucoup trop long. (…) C’est pourquoi VI est un tel succès : ça commence à 21h30, juste au moment où de nombreux téléspectateurs de RTL se disent : pff, je veux autre chose.
Comme un boomerang
La présentatrice de podcast Jelle Maasbach pense que c’est étrange. « Cela ne va-t-il pas vous revenir comme un boomerang au visage si vous vous en tenez à ces longs programmes ? Ensuite, les téléspectateurs décrochent et c’est aussi mauvais pour la chaîne, n’est-ce pas ? Alors il vaut mieux revenir à l’ancienne, n’est-ce pas ?”
Kirsten-Jan : « À plus long terme, je le pense aussi. Et vous remarquez déjà que SBS obtient de meilleurs résultats certains jours qu’il y a un an, ils en profitent donc tout simplement. C’est pourquoi mon idée est que cette vente aura peut-être lieu plus tôt que prévu. Je ne me base sur rien. C’est purement une sorte d’intuition.
Pas d’autre explication
Il n’y a presque pas d’autre explication, dit Kirsten-Jan. «Ils doivent également remarquer qu’il y a des critiques à ce sujet, à l’égard de la durée plus longue de ces programmes. Pourquoi ne rentrent-ils pas ? Eh bien, c’est une question financière. C’est juste plus cher de mettre un autre programme entre les deux. Alors ils le choisissent consciemment.
Il conclut : “Ils ont eu un très bon chiffre d’affaires l’an dernier, RTL 4. Je soupçonne que cela se reproduira cette année, 2023, qu’ils auront un bon chiffre d’affaires. Eh bien, pourquoi est-ce… Je pense personnellement qu’une vente arrive.