Comme l’a dit Oscar Wilde, l’imitation est probablement le compliment le plus sincère. C’est une froide consolation pour les fabricants de baskets, cependant, qui perdent beaucoup de ventes chaque année – des millions au moins, car on estime que le marché mondial des baskets vaut plus de 94 milliards d’euros (100 milliards de dollars américains).
Lorsque les produits sont si demandés, cela conduit rapidement à des imitations car tout le monde veut sa part du gâteau. Contrairement aux produits de luxe, qui sont inabordables notamment pour les jeunes clients et dont la différence de prix entre l’original et le faux peut s’élever à des centaines voire des milliers d’euros, les baskets ne valent que des dizaines, du moins en termes de prix de vente au détail (RRP) ; cependant, le prix de revente est différent.
Le but ici est de répondre au battage médiatique général et de livrer un produit qui se vend rapidement. Et les consommateurs se joignent à eux – le hashtag « Dupes » compte déjà plus de 2,3 milliards de vues sur TikTok. Et selon un rapport publié par l’Office européen de la propriété intellectuelle (EUIPO), la proportion de jeunes ayant confirmé avoir acheté au moins un produit contrefait au cours des 12 derniers mois est passée de 14 % en 2019 à 37 % en 2020 plus que doublé.
La contrefaçon peut nuire à la réputation des marques, ronger leurs profits et nuire à leur activité. Pour enrayer ce problème, certaines marques tentent de former les consommateurs à repérer les contrefaçons et à les signaler à la marque.
L’étude Rep Creps de Hotukdeals a analysé des milliers de publications de communautés de répliques pour trouver les baskets les plus fréquemment contrefaites. Lors de l’achat de l’un des modèles mentionnés ci-dessous, une prudence particulière est requise pour éviter d’attraper un faux.
Les dix baskets les plus fausses
Nike domine la liste des dix baskets les plus fausses et prend toutes les places. Au sommet se trouve la Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha avec un prix de vente de 128 $, un RRP de 170 $ et un prix de revente de 531 $ (près de 500 euros).
En deuxième place se trouve le Travis Scott 1 x Fragment Low, une collaboration entre le rappeur Travis Scott et le design Fragment de Hiroshi Fujiwara. Le prix de vente est de 138 $, le RRP est de 150 $ et le prix de revente est de 1 443 $.
En troisième place se trouve le Travis Scott 1 avec un prix de vente de 139 $, un RRP de 150 $ et un prix de revente de 544 $. Quatrièmement, la Nike Dunk Low Black White 20, prix de vente de 99 $, prix de vente conseillé de 110 $ et prix de revente de 263 $ respectivement, la Travis Scott Dunk, prix de vente de 129 $, prix de vente conseillé de 150 $ et prix de revente de 2 048 $.
La Jordan 4 Retro Off-White Sail est la sixième sneaker la plus contrefaite, la Air Jordan 4 Black Cat suit à la septième place, et la Air Jordan 1 Retro High White University Blue, la Travis Scott 1 Low et la Air Jordan 1 Chicago prennent toutes les places. huit, neuf et dix.
Les 25 meilleurs
Le numéro onze sur la liste des baskets les plus contrefaites brise la domination de Nike, le Yeezy 700 Waverunner d’Adidas. Sur les places suivantes Nike à nouveau : la Jordan 4 Retro Bred, la Jordan 1 Retro High OG Hyper Royal, la Air Jordan 1 High Bred, la Dunk Low Coast Blue Sail, la Union AJ4 Guava et la AJ4 White Cement.
À la 18e place, Adidas avec la Yeezy 350 V2 Bred, suivie de la Travis Scott 4 de Nike à la 19e place, mais encore une fois la Yeezy 350 V2 Triple Black (NRF) d’Adidas à la 20e place.
Cependant, les cinq dernières places du top 25 sont à nouveau entre les mains de Nike avec la Nike Dunk Low Spartan Green, la Strangelove Dunk Low, la Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon, la Nike Dunk Low Medium Curry et la Air Jordan 1. Rétro haute obsidienne.
Conclusion
Soyez prudent lorsque vous achetez des baskets, en particulier lorsqu’il s’agit de baskets Nike – avec 88 % des baskets dans le top 25, Nike est la marque dont les chaussures sont le plus contrefaites.
La Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha est la sneaker la plus contrefaite. Alors qu’une paire de répliques se vend généralement 128 $, les Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha légitimes sont disponibles sur les sites de revente pour plus de 500 $.
Les 3 184 baskets trouvées dans l’échantillon de Hotukdeals avaient une valeur estimée sur le marché noir de 407 552 $ ; la valeur estimée sur le marché noir des 25 baskets les plus contrefaites est supérieure à 3,7 millions de dollars. Le prix de revente moyen d’une paire légale de 25 meilleures chaussures est de 934 $.