WPP, l’un des plus grands groupes publicitaires au monde, s’est associé au fabricant de puces Nvidia pour utiliser l’intelligence artificielle générative dans la production de publicités à grande échelle pour ses clients.
La nouvelle plate-forme technologique, qui sera annoncée lundi par le patron de Nvidia, Jensen Huang, à Taïwan, permettra à WPP d’utiliser l’IA pour créer en quelques minutes des campagnes qui auraient auparavant pris des semaines.
La plate-forme combine un logiciel d’imagerie 3D qui peut être utilisé pour produire une image photoréaliste parfaitement précise – d’une voiture, par exemple – qui peut ensuite être intégrée dans une vidéo ou une publicité 2D générée par le moteur d’IA.
Dans le cas d’une voiture, cela pourrait être placé dans un désert ou une rue pluvieuse, la voiture s’adaptant à son environnement – étincelant humide ou réfléchissant l’éblouissement – dans des processus qui auraient pris des jours en utilisant un écran vert traditionnel ou un tournage réel. .
La rapidité de production signifie que les campagnes publicitaires peuvent être rapidement adaptées à différents marchés ou pays – mettre la voiture dans les rues de Hong Kong ou de New York, par exemple – et pourront créer des publicités personnalisées pour différents canaux numériques tels que YouTube ou TikTok et leurs groupes d’utilisateurs spécifiques.
Stephan Pretorius, directeur de la technologie chez WPP, a déclaré que ses clients commençaient à demander à utiliser l’IA générative. “Nous sommes en mesure d’utiliser l’IA générative pour désormais personnaliser et . . . Personnaliser [advertising] à tous les environnements du monde : vous pouvez créer 10 000 versions en quelques minutes. »
De nombreux acteurs du secteur de la publicité craignent que l’IA ne remplace leur travail compte tenu de sa capacité à reproduire un contenu créatif familier. Les agences de publicité utilisent déjà l’IA dans la planification et l’achat de médias.
Le directeur général de WPP, Mark Read, a déclaré : « Il est beaucoup plus facile d’identifier les emplois que l’IA va perturber que d’identifier les emplois que l’IA va créer. Nous avons beaucoup appliqué l’IA à nos activités médiatiques, mais très peu aux aspects créatifs de notre entreprise. »
Read, qui a déclaré que la technologie serait “fondamentale” pour les activités de WPP, a ajouté que “les clients voient des moyens de réduire rapidement les coûts de production, pour répondre aux exigences des nouveaux canaux”.
La technologie s’associe à Getty Images pour garantir que le droit d’auteur est également protégé, répondant à une grande préoccupation concernant l’utilisation de l’IA étant donné le risque qu’elle puisse “gratter” et utiliser des images illégalement.
WPP travaille sur des essais de cette technologie avec Nvidia depuis plusieurs années. Rev Lebaredian, vice-président d’Omniverse et de la technologie de simulation chez Nvidia, dont le cours de l’action a explosé la semaine dernière grâce à sa technologie d’IA, a déclaré au Financial Times que le moment était venu d’utiliser l’IA générative dans la publicité.
“Nous avons eu le moment ChatGPT. Tout le monde a réalisé maintenant à quel point l’IA sera transformatrice – vous le voyez maintenant dans le cours de nos actions. WPP l’a compris très tôt.
Huang de Nvidia a déclaré: “Les industries mondiales, y compris l’industrie de la publicité numérique de 700 milliards de dollars, se précipitent pour tirer parti des avantages de l’IA”, a déclaré Huang, ajoutant que WPP serait désormais en mesure d’offrir aux marques “des expériences de produits et un contenu convaincant à un niveau de réalisme et échelle jamais possibles auparavant ».