Shein, le géant chinois de la mode ultra-rapide, a pris une décision stratégique pour commencer à produire des vêtements au Mexique. Avec cette décision, Shein vise à diversifier et localiser ses capacités de fabrication et à renforcer sa position sur des marchés clés tels que l’Amérique latine et les États-Unis.
La société basée à Singapour a récemment annoncé son intention d’investir 70 millions de dollars américains au cours des cinq prochaines années pour renforcer son réseau de fournisseurs tiers.
Outre le Mexique, Shein a également ciblé le Brésil en tant que plaque tournante de la fabrication et de l’exportation pour la région de l’Amérique latine. Cette stratégie de localisation s’est avérée être l’une des approches les plus réussies de Shein à ce jour, permettant à l’entreprise d’adapter ses usines et ses installations de fabrication aux besoins spécifiques des marchés locaux.
En outre, la décision de Shein est une tentative consciente de réduire sa dépendance politique vis-à-vis de la Chine et d’éviter des problèmes potentiels avec les États-Unis, un marché clé pour l’entreprise.
Des inquiétudes n’ont été soulevées que récemment lorsqu’une commission fédérale américaine a signalé que Shein s’approvisionnait en coton de la région chinoise du Xinjiang, qui est interdite aux États-Unis en raison de son association avec le travail forcé ouïghour. Pour relever ces défis et maintenir sa trajectoire de croissance, Shein prévoit de financer son expansion au Mexique et au Brésil avec le capital de 2 milliards de dollars qu’elle a récemment levé auprès d’investisseurs.
Malgré une valorisation qui a été abaissée à 66 milliards de dollars lors du dernier cycle de financement, Shein continue d’afficher une croissance annuelle impressionnante de 40% de ses revenus, selon Reuters.
localisation de la production
Les plans ambitieux de Shein pour le Brésil prévoient que 85 % des ventes proviendront de fabricants et de distributeurs locaux d’ici la fin de 2026. Alors que la société n’a pas encore commenté sa stratégie spécifique pour le Mexique, Marcelo Claure, président de Shein pour l’Amérique latine, a souligné l’importance de tirer parti de la portée mondiale et de l’excellence opérationnelle pour soutenir les économies et les réseaux locaux.
Dans une déclaration d’avril, Claure a souligné l’opportunité de localiser davantage la chaîne d’approvisionnement au profit des consommateurs, des petites entreprises et de l’économie dans son ensemble.
Le déménagement de Shein au Mexique et au Brésil est soigneusement calculé pour solidifier sa présence numérique et étendre ses marchés dans le monde en évolution rapide de la mode rapide.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.