Ce week-end, Sneakerness, le salon international de la sneaker destiné aux consommateurs finaux, fait escale à Amsterdam. Le format, qui se déroule également dans d’autres villes européennes telles que Cologne, Londres et Paris, rassemble une communauté qui s’intéresse à l’art, au sport, à la musique et à la mode en plus de la populaire chaussure décontractée. Il y a toujours de grandes marques impliquées. À Amsterdam, il s’agit notamment des sociétés allemandes d’articles de sport Adidas et Puma, du détaillant américain Foot Locker et du vétéran local du streetwear Patta.
Au début du spectacle streetwear, FashionUnited s’est entretenu avec le co-PDG de Sneakerness, Matthijs van der Meulen, sur les développements et les tendances actuels dans le monde des baskets. Il explique également les opportunités pour les petites marques alors que Nike se concentre sur un modèle de vente directe au consommateur.
Quelles évolutions observez-vous actuellement dans le secteur des sneakers ?
Pendant de nombreuses années, l’accent a été mis sur Nike et le Jordan One en particulier. Ce sommet a chuté rapidement, ce qui était assez surprenant. Nike a le marché [mit dem Modell] saturé et puis il y a eu un moment où les gens se sont ennuyés. Ils se sont donc tournés vers d’autres marques et modèles comme le Jordan Four. Nous voyons aussi des gens se détourner des très grandes marques comme Adidas et Nike. Ainsi, les petites marques sont à nouveau en hausse.
Quelles marques cela leur a-t-il donné une chance?
Je vois des marques comme Karhu. De plus, New Balance a très, très bien réussi au cours des deux ou trois dernières années et il semble que personne ne puisse les arrêter en ce moment.
Les consommateurs accordent désormais plus d’attention aux marques et aux silhouettes pour trouver le meilleur style et la meilleure chaussure possible. Les gens n’achètent plus une seule marque. Ils n’ont plus besoin de tout ce qui concerne Nike ou achètent tout ce qui concerne Adidas. Vous cherchez la marque qui a la plus belle chaussure de basket ou le meilleur modèle de tracking.
Alors ce n’est plus seulement Team Adidas ou Nike ?
Oui, exactement. Adidas, par exemple, est très fort dans les modèles de base – Samba et Gazelle s’en sortent très bien.
Quelles tendances émergent loin de ces géants ?
Les marques de plein air attirent beaucoup l’attention. C’est encore une niche, mais des marques comme Salomon sont soudainement devenues à la mode. Tu n’aurais pas pu me dire ça il y a cinq ans.
Adidas souffre toujours de la fin du partenariat avec Kanye West. Qui serait une bonne alternative pour le détaillant d’articles de sport ?
Dans le passé, ils ont beaucoup avec Pharrell [Anm. d. Red.: Musiker und Designer Pharrell Williams] travaillé ensemble, mais en ce qui concerne cette coopération, c’est difficile. Ce sont de grands pas à combler. Qui peut combler le vide laissé par Kanye ? Je n’ai pas de réponse claire à cela.
Peut-être que le nouveau rôle de Williams en tant que directeur créatif de la mode masculine chez Louis Vuitton pourrait faire la différence…
Dans tous les cas. C’est un gars très professionnel – il l’a toujours été. Il connaît très bien les créneaux du streetwear. Donc s’il y a une personne, ça pourrait être lui.
Quelles autres difficultés voyez-vous actuellement dans le monde des sneakers ?
En tant qu’entreprise, Nike met toute son énergie dans un modèle business-to-consumer et essaie de vendre ses produits via son propre site Web. Ils ont éliminé les intermédiaires, c’est-à-dire les grands magasins de détail, mais aussi les petits magasins de baskets spécialisés. Cela peut également se retourner contre vous ou commence déjà à se retourner contre vous. Parce que vous ne voyez plus de bons produits Nike dans les magasins. Autrefois, on les trouvait partout. Même dans les magasins de baskets spéciaux – d’où sont nées de nombreuses tendances – il n’y a plus de bons modèles Nike.
Quelles marques ont pris la place ?
New Balance, Diadora et toutes les petites marques. Nike est vraiment bon pour créer du battage médiatique et beaucoup de gens se sont lancés et ont essayé d’obtenir toutes les baskets en édition limitée. Mais dans neuf cas sur dix, bien sûr, vous n’obtenez rien. Et si vous n’avez pas votre chance chez Nike pour la 20e fois, vous en avez marre et passez à une autre marque.
Pourquoi ces petites boutiques indépendantes sont-elles un tel vivier de tendances sneakers ?
Ils ont une oreille attentive pour la rue – pour ce qui est chaud et ce qui se passe. Cela échappe à une marque comme Nike.
Qui est actuellement en tête en matière de collaborations ?
Ce que fait New Balance est vraiment cool. Ils font équipe avec de jeunes designers, musiciens et artistes frais, comme le rappeur américain Action Bronson.
Bien sûr, Nike est toujours sur la bonne voie avec ses partenariats.
Enfin, quelle sortie attendez-vous particulièrement avec impatience ?
Je suis vraiment fan de New Balance maintenant et malheureusement, ils ont abandonné ma silhouette préférée – la 997. Cette année, ils ramènent la 998, qui est ma deuxième préférée. J’en suis vraiment content. Espérons que l’année prochaine, ils ramèneront également la 997.